周茵
- 作品数：28 被引量：113H指数：7
- 供职机构：长安大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金陕西省软科学研究计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 基于前景理论的促销框架效应研究评述
- 在列举已有文献中所探讨的促销框架基础上,讨论各促销框架的特征与差异,发现已有文献讨论了四种促销框架类型:属性框架、风险框架、离合框架和归属框架.据此分别讨论前景理论对各种促销框架效应的实证研究结果的解释情况.发现离合框架...
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：价值函数
- 文献传递
- 线上营销渠道成员间关系管理研究:综述与展望被引量：3
- 2021年
- 数字化背景下,企业与学者关注的问题逐渐从是否实施线上渠道战略,转向如何更好地实施线上渠道、递送更优的渠道价值。文章首先识别线上渠道成员关系结构;其次从线上渠道成员间关系管理的结构、过程与目标三个层面进行系统梳理与述评;最后对未来研究进行了展望。
- 周茵李聪聪曹景怡
- 关系型治理何时能够抑制渠道投机行为?——企业间关系质量调节作用的实证检验被引量：13
- 2013年
- 以营销渠道行为与组织理论为基础,实证探讨了企业间关系质量对制造商使用关系型治理与经销商投机行为之间关系的调节影响。通过对来自制造业的152份数据分析发现:在低企业间关系质量下,制造商采用共同制订计划的方式进行关系型治理会抑制经销商的投机行为,采用共同解决问题的方式则会增多经销商的投机行为;在高企业间关系质量下,制造商采用共同制订计划的方式进行关系型治理会增多经销商的投机行为,而采用共同解决问题的方式则会抑制经销商的投机行为。本文的研究结论对于制造商合理选择关系型治理方式制定决策,抑制经销商的投机行为具有重要的理论与实践意义。
- 周茵庄贵军彭茜
- 关键词：关系型治理投机行为企业间关系质量
- 虚拟社区可供性对价值共创影响的研究综述被引量：1
- 2022年
- 文章聚焦虚拟社区价值共创的触发和实现机制,分析了可供性的影响因素,剖析了虚拟社区价值共创的触发因素,识别了影响可供性到价值共创实现的边界因素,提出了虚拟社区可供性到价值共创的未来研究方向和建议。
- 韩凤雷杨伟周茵
- 关键词：可供性触发因素虚拟社区
- 营销渠道中的权威治理策略与渠道投机行为:非线性关系的实证检验被引量：7
- 2017年
- 文章基于交易成本理论、资源依赖理论与社会交换理论,利用问卷调查得到的制造商数据,探索了权威治理策略与投机行为之间的非线性关系。研究发现,企业不同程度地使用不同类型的权威治理策略会带来差异性的投机行为治理结果。具体表现为:企业使用权威治理策略中的强制性权力,对渠道伙伴投机行为的影响呈现出先加重后减轻的倒U型关系;企业使用权威治理策略中的非强制性权力,对渠道伙伴投机行为的影响则呈现出先减轻后加重的U型关系。企业只有高强度地使用强制性权力或低强度地使用非强制性权力才能有效控制渠道投机行为。文章结论在明晰权威治理策略与渠道投机行为之间的具体关系以及统一现有研究矛盾结论的同时,对渠道成员合理选择并使用权威治理策略制定渠道决策,规范渠道中的投机行为具有重要的意义。
- 周茵庄贵军杨伟
- 关键词：营销渠道投机行为
- 消费者—品牌关系文献述评与模型构建被引量：3
- 2015年
- 在市场竞争日益激烈的今天,越来越多的品牌通过各种各样的方式寻求与消费者建立密切的消费者-品牌关系。然而,虽然这一营销实践在现实中愈加普遍,学术界对其却缺乏深入地系统探讨。基于此,本文在回顾现有文献的基础上,从影响消费者-品牌关系的前因变量、权变变量和结果变量三方面对消费者品牌关系领域的相关文献进行梳理与总结,系统地提出了消费者-品牌关系概念模型,明晰了现有学术发展脉络,并展望了未来研究方向。
- 周茵
- 关键词：关系营销消费者-品牌关系
- 关系营销导向对营销渠道中企业间关系质量的影响:跨组织人际关系的中介作用被引量：18
- 2011年
- 基于关系营销理论及渠道行为理论,以制造商与其经销商之间的关系为研究平台,检验了制造商的关系营销导向以及跨组织人际关系对与其经销商之间的企业间关系质量以及经销商投机行为的影响。研究结果表明:第一,制造商的关系营销导向对企业间关系质量有直接的显著正向影响,并且还可通过跨组织人际关系对企业间关系质量产生间接的正向影响;第二,企业间关系质量对经销商的投机行为有显著的抑制作用。
- 周茵庄贵军崔晓明
- 关键词：关系营销导向人际关系企业间关系质量投机行为
- 内外部环境动态性权变影响的组织间信任对渠道关系冲突管理效果的研究被引量：4
- 2018年
- 渠道关系冲突是影响渠道合作的关键因素,而组织间信任能够有效管理渠道关系冲突。但以往研究忽略了对于在内外部环境动态性下,组织间信任对渠道关系冲突的作用效果差异性的关注。本文在分析市场动态性和关系动态性对组织间信任与渠道关系冲突的影响机理和作用效果的基础上,提出了对应的研究假设,基于162个来自供应商样本的分层回归分析结果表明,市场动态性同时强化了组织间信任对破坏性冲突和建设性冲突的影响作用,而内部关系动态性则同时减弱了组织间信任对破坏性冲突和建设性冲突的影响作用。上述结论揭示了在内外部动态性下,组织间信任对渠道关系冲突影响作用的复杂性和权变性,为营销渠道关系冲突管理提供了理论指导和实践建议。
- 杨伟周茵李瑶
- 关键词：组织间信任
- 信息框架对论据强度的影响
- 本研究探讨信息框架影响广告态度的作用途径.研究发现信息框架通过影响论据强度进而影响广告态度(实验3),并且在不同的前提侧重点(实验1)、前提真实性(实验2)和论证有效性(实验3)情况下,信息框架均能影响广告的论据强度.通...
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：广告态度设计模式
- 文献传递
- 数字平台风险感知对平台创新绩效的影响——有调节的中介模型分析
- 2023年
- 在对数字平台风险的负面影响研究中,目前关于其对创新绩效影响的实证研究相对缺乏,同时缺乏隐私保护政策和知识产权保护在其中的作用关系研究。为进一步明确数字平台风险对平台创新绩效的作用机制,以运营数字平台的制造商和分销商为研究对象,设计针对数字平台风险、客户参与、隐私保护、知识产权保护以及创新绩效的测量量表,基于170份问卷调查数据,应用层次回归方法进行实证分析。结果表明:数字平台风险对平台创新绩效具有负向作用,其中客户参与具有中介效应,隐私保护和知识产权保护能够减弱这一负向作用。为此,企业需要重视对数字平台风险的识别和管理,重视客户参与在平台创新绩效实现过程中的重要作用,合理运用隐私保护和知识产权保护的监管和保障作用,以最大限度缓解客户的数字平台风险感知对平台创新绩效的不利影响。
- 杨伟韩凤雷周茵郝鹏
- 关键词：风险感知创新绩效客户参与知识产权保护
