王丹萍
- 作品数：8 被引量：33H指数：3
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- 信息框架对论据强度的影响
- 本研究探讨信息框架影响广告态度的作用途径.研究发现信息框架通过影响论据强度进而影响广告态度(实验3),并且在不同的前提侧重点(实验1)、前提真实性(实验2)和论证有效性(实验3)情况下,信息框架均能影响广告的论据强度.通...
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：广告态度设计模式
- 文献传递
- 集成调节匹配对广告态度的影响被引量：13
- 2013年
- 探讨受众的调节定向与信息框架的集成调节匹配对受众广告态度的影响以及集成调节匹配影响广告态度的边界条件。基于调节匹配效应和信息处理理论建立假设,通过两项以学生为被试的实验收集数据,采用方差分析方法进行假设检验。实验结果表明,集成调节匹配的广告较不匹配的广告更能塑造受众积极的广告态度,当广告侧重描述问题时,广告采用亏损框架宣传更能塑造受众积极的广告态度;当广告侧重描述问题解决时,广告采用得益框架宣传更能塑造受众积极的广告态度。实验1和实验2分别从受众情境性信息处理动机和特质性信息处理动机两方面发现,集成调节匹配对广告态度的影响作用产生的边界条件分别为受众高话题卷入度和高认知需求,即受众具有较高的信息处理动机。
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：广告态度
- 基于前景理论的促销框架效应研究评述
- 在列举已有文献中所探讨的促销框架基础上,讨论各促销框架的特征与差异,发现已有文献讨论了四种促销框架类型:属性框架、风险框架、离合框架和归属框架.据此分别讨论前景理论对各种促销框架效应的实证研究结果的解释情况.发现离合框架...
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：价值函数
- 文献传递
- 茯苓多糖对双岐杆菌BB-12关键代谢产物的影响
- 2022年
- 为探究动物双岐杆菌乳双歧亚种BB-12代谢茯苓多糖的关键代谢产物,采用基于液质联用技术(LCMS/MS)的非靶向代谢组学手段,以葡萄糖作为对照,分析茯苓多糖对动物双岐杆菌乳双歧亚种BB-12关键代谢产物的影响。结果表明,茯苓多糖可显著促进双歧杆菌BB-12的生长。结合主成分分析(Principal Component Analysis,PCA)和正交偏最小二乘判别模型(Orthogonal Partial Least Squares Discriminant Analysis,OPLS-DA)等分析手段,筛选出丹芝酸、黄藤素等具有明确生理功能的差异代谢产物共12种,并显著富集到ABC转运蛋白通路、亚油酸代谢通路、半乳糖代谢通路等17条差异代谢通路。这些代谢物和代谢通路均可证明双歧杆菌BB-12在发酵茯苓多糖的情况下表现出更优异的生长性能和益生功效。该实验从小分子代谢物水平分析了动物双歧杆菌乳双歧亚种BB-12代谢茯苓多糖后产生的代谢产物,为进一步研究茯苓及动物双岐杆菌乳双歧亚种BB-12在人体内发挥益生功效的相关机制提供理论依据和指导。
- 张天阳张旭妍王丹萍王丹萍
- 关键词：茯苓多糖益生元双歧杆菌
- 信息框架与产品风险的交互效应及影响条件被引量：8
- 2013年
- 本文基于可得性-诊断性模型提出5个假设,通过实验方法收集数据,采用方差分析进行假设检验,探讨了信息框架与产品风险对广告态度的交互影响、交互影响产生的边界条件以及中介机制。实验1和实验2分别从受众的特质性和情境性调节定向两方面确认了,信息框架和产品风险对广告态度的交互影响:当产品高风险时,采用亏损框架做广告,广告说服力优于采用得益框架做广告;当产品低风险时,采用得益框架做广告,广告说服力优于采用亏损框架做广告。不过,这一交互影响仅限于进取定向显著的广告受众,而且通过诊断性中介。
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：广告态度
- 信息框架和产品风险对广告态度的交互影响
- 已有文献中,部分研究发现产品风险与信息框架对广告说服力有交互影响,但部分研究并未发现上述交互影响.本研究认为该交互效应的存在与否是依赖于产品风险信息的可得性.更进一步,本研究提出进取定向显著的受众,产品风险信息可得性较高...
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：广告态度
- 文献传递
- 基于心理账户理论的离合框架效应研究评述被引量：3
- 2014年
- 通过回顾心理账户理论对离合框架效应的解释情况,发现已有文献对心理账户理论的支持情况并不理想。可能的原因是该理论的成立存在三个重要前提:不对广告价格信息重新加工;计算离框架各单品价格时,采用加法运算;加总离框架各单品价格时权重相等。消费者特点、商品价格特点以及价格表现形式能影响各个前提的成立。后续的研究,一方面要谨慎应用心理账户理论解释离合框架效应,另一方面要深入探讨已有文献中的争议和尚未研究的问题。
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：心理账户理论参照点
- 信息框架对广告态度的影响:论据强度的中介作用被引量：12
- 2014年
- 探讨信息框架影响广告态度的作用途径,基于命题可能性模型和心理模型建立假设,即信息框架分别与广告前提侧重点、前提真实性和论证有效性3个因素的交互影响论据强度,进而影响广告态度。通过以学生为被试的3项实验收集数据,采用单因素、多因素方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明,当前提侧重描述问题、前提真实性较低、论证有效时,采用亏损框架宣传的广告较采用得益框架宣传的广告论据强度更高,当前提侧重描述问题解决、前提真实性较高、论证无效时,采用得益框架宣传的广告较采用亏损框架宣传的广告论据强度更高;信息框架通过影响论据强度的中介作用进而影响广告态度。
- 王丹萍庄贵军周茵
- 关键词：广告态度
