- 纵向合作广告策略下商誉对渠道中的价格、广告投入的影响
- 基于单一制造商与单一零售商组成的渠道结构,运用动态stackeberg微分对策模型、描述制造商作为渠道领导者时,分别研究制造商不支持零售商广告与支持零售商广告两种情况下,商誉对制造和零售商广告投入及价格的影响,以及渠道成...
- 刘春艳丁川刘慧茜
- 关键词：渠道微分博弈商誉产品生命周期
- 文献传递
- 营销渠道中商誉对价格、广告影响的研究
- 本文以一个制造商和一个零售商组成的简单渠道为研究对象,以制造商和零售商对产品进行广告宣传增加顾客群,实现企业利润最大为目标,建立Stackelberg微分对策模型,研究制造商对零售商给予广告支持与不给予广告支持两种情况下...
- 刘春艳
- 关键词：营销渠道合作广告商誉
- 文献传递
- 渠道商促销分担比例与风险承担关系的研究
- 本文针对供应链中制造商和零售商之间的合作促销分担问题,主要就最优的合作促销成本的分担比例和双方风险态度的关系进行了研究。文中销售渠道由一个制造商与单一零售商组成的传统供应联模式。即厂商做主的Stackelberg博弈,零...
- 刘慧茜丁川刘春艳
- 关键词：STACKELBERG博弈
- 文献传递
