刘慧茜
- 作品数：5 被引量：13H指数：1
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- 纵向合作广告策略下商誉对渠道中的价格、广告投入的影响
- 基于单一制造商与单一零售商组成的渠道结构,运用动态stackeberg微分对策模型、描述制造商作为渠道领导者时,分别研究制造商不支持零售商广告与支持零售商广告两种情况下,商誉对制造和零售商广告投入及价格的影响,以及渠道成...
- 刘春艳丁川刘慧茜
- 关键词：渠道微分博弈商誉产品生命周期
- 文献传递
- 基于公平偏好的营销渠道促销费用分担机制被引量：13
- 2013年
- 促销费用占制造商和零售商产品线预算的很大一部分。如何确定制造商分担促销费用的比例是一个值得研究的问题。假设制造商和零售商是完全理性的,建立了关于促销费用分担比例的博弈模型,研究表明:制造商分担零售商促销费用的比例越大,零售商的努力水平越大,但努力程度还受零售价格、批发价格等因素影响。进一步,将行为经济学的公平偏好理论植入到渠道促销费用分担研究中,研究表明:如果渠道成员具有公平偏好,当制造商给予零售商的固定促销费用满足一定条件时,零售商愿意付出的营销努力随着制造商分担促销比例的增加而增加。通过比较两种模型(无公平偏好和有公平偏好)发现,当渠道成员具有公平偏好时,制造商提高了分担比例,零售商提高了努力水平,同时,对制造商与零售商的效用,以及渠道总效用均为帕累托改进。
- 丁川侯甜甜刘慧茜
- 关键词：营销渠道促销费用费用分担公平偏好
- 股利政策及盈余持续性关系的研究
- 2010年
- 股利政策是很好的向投资者反映公司盈利水平的方式。只有确定这种变化是长期性的时候,才会修正股利支付率,改变股利政策。我们发现,高派现公司和低派现公司在盈余整体及其组成部分上均没有变现出显著的持续性。而中等派现公司在盈余整体及其组成部分上均表现出显著的持续性。从盈余变动的角度来看,只有中等派现公司在营业利润的变动上表现出显著的持续性,其他均没有表现出显著的盈余持续性。
- 刘慧茜赵力华
- 关键词：股利政策盈余持续性现金流量
- 基于公平视角下渠道促销分担激励机制的研究
- 长久以来,营销渠道激励机制一直是经济学领域中的研究重点,合理的激励机制可以有效减弱渠道商们由于信息不对称而带来的负面影响。促销费用的分担就是其中一种重要的激励机制,设计合理的分担机制有助于渠道双方实现共赢。 本文将公平偏...
- 刘慧茜
- 关键词：经济人假设STACKELBERG博弈
- 文献传递
- 渠道商促销分担比例与风险承担关系的研究
- 本文针对供应链中制造商和零售商之间的合作促销分担问题,主要就最优的合作促销成本的分担比例和双方风险态度的关系进行了研究。文中销售渠道由一个制造商与单一零售商组成的传统供应联模式。即厂商做主的Stackelberg博弈,零...
- 刘慧茜丁川刘春艳
- 关键词：STACKELBERG博弈
- 文献传递
