陈凤超
- 作品数：6 被引量：58H指数：4
- 供职机构：中国人民大学商学院更多>>
- 发文基金：安徽省哲学社会科学规划项目中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 慈善捐赠、品牌资产与企业绩效的关系——来自中国上市公司的数据被引量：4
- 2018年
- 基于2006—2014年中国上市公司的数据,结合代理理论和战略慈善观,本文通过实证分析验证了企业慈善捐赠对企业绩效的影响以及品牌资产在企业慈善捐赠和企业绩效关系中的作用。实证结果显示,慈善捐赠过少或过多的企业,绩效水平均好于捐赠规模一般的企业,企业慈善捐赠与企业绩效之间呈现U型关系;对本研究样本而言,当企业慈善捐赠规模小于理想临界点(企业营业收入的1.296%)时,企业品牌资产越高,慈善捐赠对企业绩效的消极作用越大。因此,企业在慈善捐赠过程中,需要审慎权衡捐赠的规模,以避免利益相关者将企业的"慈善"误以为是"伪善";企业应该根据自身的品牌效应制定慈善捐赠策略,使捐赠行为利于绩效增长。
- 郭国庆陈凤超顾雷雷
- 关键词：慈善捐赠品牌资产企业绩效
- 根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用被引量：14
- 2018年
- 企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌购买意愿影响的模型,检验了企业类型和消费者居留时间的调节作用。研究发现集群品牌感知真实性的中介作用通过正宗传承和价值象征两条路径实现;相较而言,后入新兴企业品牌的根脉传播诉求对价值象征维度作用更大,长居留期强化了正宗传承维度的影响,而短居留期则强化了价值象征维度的影响。研究拓展了企业品牌与集群品牌的互动关系理论,支持了企业品牌"自证为真"共同策略选择的集群意义,以及后入新兴企业品牌在价值象征维度所具有的独特优势。
- 杨海龙郭国庆郭国庆
- 品牌拟人化理论最新研究进展及启示被引量：6
- 2017年
- 品牌拟人化通过对特定品牌注入人的特质、动机、主观意图、行为和情感,进一步延伸发展消费者与品牌的特殊关系。品牌拟人化作为一种品牌营销策略,对品牌建设与传播具有非常重要的作用。系统梳理品牌拟人化概念内涵、内在机理及消费者行为影响结果相关文献发现,目前有关品牌拟人化内在机理的研究主要从认知动机和图示匹配两大视角展开,其中前者更充分地将品牌视作完整的人,后者侧重非人载体所呈现出的外显特征与消费者内在特定类别图示的一致性,但二者的实质均在于探讨人们为何以及何时倾向于对包括品牌在内的非人载体进行拟人。一旦消费者把品牌视作一个完整的人,必然会将复杂的人际关系特征引入人与品牌的互动过程,进而导致品牌拟人化结果高度依赖于人的特征、人与拟人化品牌关系的特征、情境特征三者间的交互,使品牌拟人化影响结果呈现出正反两面的"双刃"效应,使企业对品牌拟人实践持有更加审慎的态度。目前,品牌拟人化研究正处于从有限拟人向完整拟人,从关心结果到注重与消费者特质交互,从单一角色到多个角色并行过渡的阶段,未来可基于跨文化情境、角色差异、关系类型的不同侧面进行更加深入的研究。
- 郭国庆陈凤超连漪
- 社会化媒体下的顾客品牌互动评析与展望被引量：2
- 2017年
- 社会化媒体下,顾客品牌互动已成为企业品牌传播的重要形式,并直接影响品牌资产价值的创建。文章在对国内外相关研究进行系统梳理的基础上,归纳总结了顾客品牌互动的内涵、顾客品牌互动的基本类型、顾客品牌互动的驱动因素以及作用结果等,试图厘清顾客品牌互动相关研究的整体框架。最后,对顾客品牌互动未来研究方向评析展望,以期为后续相关研究提供参考。
- 陈凤超杨海龙
- 关键词：社会化媒体
- 国家竞争情报理论研究综述被引量：10
- 2015年
- 近年来随着国家间竞争态势和格局的变化,国家竞争情报问题日益受到学术界的关注。本文在梳理当前有关国家竞争情报理论研究成果的基础上,归纳出了国家竞争情报理论研究的逻辑框架,并分别从基本内涵、战略实施、体系构建与应用领域四个方面评述了国家竞争情报理论研究的最新进展,探讨了当前研究的不足以及后续研究中值得关注的方向与问题。
- 钱明辉王川陈凤超
- 关键词：国家竞争情报
- 消费类型影响幸福感的实验研究述评与启示被引量：22
- 2014年
- 特定的消费类型是否能为人们带来更多的幸福感?本研究通过探究消费类型对幸福感的影响这一主题在不同学科领域的研究基础,运用常规法和追溯法相结合的循环分段式文献检索方法,针对2003-2014这十多年来主要发表于西方主流心理学期刊上的以实验法论证物质性购买和体验性购买对幸福感产生影响的所有文献,从实验研究方法和心理机制的角度进行逐一梳理。本研究首次对积极心理学领域的这一研究分支在消费行为和服务营销领域的研究启示和实践应用做出推断,认为从物质/体验消费的角度考察消费行为更符合幸福的本意,从而能够拓展享乐性决策领域的研究,而有形/无形的可区分性也对"服务的主导逻辑"理论及企业营销策略有所启示,对消费文化和消费福利的重视和培育也具有重要意义。最后,本研究从进一步落实原有研究基础、完善理论模型框架及开拓行为决策新视角等方面提出了展望。
- 陈炜郭国庆陈凤超
