郭国庆
- 作品数：169 被引量：1,488H指数：20
- 供职机构：中国人民大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学政治法律更多>>
- 城市营销的机会分析被引量：11
- 2006年
- 城市营销在近年来越来越受到国际性的关注。在制定城市营销战略的过程中,首要的任务就是要分析城市营销的机会。本文在前人研究的基础上,总结了以环境分析和市场分析为核心的城市营销机会分析框架,并进一步展开了以SWOT分析为精髓的城市营销环境分析和以顾客行为分析和市场细分为要旨的城市营销市场分析。
- 郭国庆刘彦平钱明辉
- 关键词：城市营销地区营销营销机会
- 建党百年来市场营销学的发展逻辑与演进创新被引量：5
- 2021年
- 市场营销学在中国的建树和发展,有着深刻的时代背景和逻辑使然,与建党百年来党对市场营销管理实践和理论的创新与引领紧密相关。建党以来,中国共产党主要领导人深入思考并接续探索了一系列与市场营销相关的新思想、新观点和新论断,不仅显著优化了学科成长环境,而且促使市场营销学科取得重要进展。未来在中国共产党领导的新发展格局下,市场营销学将迈向实践创新、理论创新、本土化创新发展的新阶段。
- 宋皓杰郭国庆
- 关键词：中国共产党市场营销学学科史
- 定价技术,可以学!
- 2005年
- 世界上只有一种企业无法决定自己产品的价格，那就是经济学中提到的完全竞争市场结构下的企业。在完全竞争的市场结构下，商品的价格完全由市场决定，市场中的企业只能是价格的接受者。但事实上，在现实生活中完全竞争的市场并不存在，它只是理论上一种理想状态。所以，地球上任何一家企业都或多或少能够对其产品在市场上的价格做出决策。
- 郭国庆
- 关键词：企业完全竞争市场市场结构
- 论消费者忠诚与理性的均衡被引量：5
- 2004年
- 本文从企业、消费者和社会等不同角度研究了消费者忠诚与消费者理性问题。企业培育消费者忠诚的前提是必须加强营销道德建设,为消费者创造并传递有价值的产品或服务,而不仅仅是营销手段的应用。与此同时,企业也应为消费者理性的培养切实负起责任,以实现消费者忠诚与理性的均衡统筹,从而为企业的长远发展奠定坚实基础。
- 郭国庆孟捷
- 关键词：消费者忠诚营销道德
- 韩国的国际化经营策略
- 1992年
- 近年来,韩国的国际化经营水平不断提高,在国际市场上的竞争实力日益增强。1990年,出口总额达632亿美元,出口市场170多个。截至1990年底,其对外投资累计超过30亿美元。韩国在国际市场上的成功,与其正确制定并实施国际化经营策略密切相关。一、注重研究开发投入1987年,韩国花费2574亿韩国元作为研究开发资金,重点抓了四件事:一是组织200家企业的500名研究人员研究开发替代进口的新技术、新产品;二是为提高生产现场的基础技术水平和主要机械、部件的质量,组织500家技术先进企业,对生产368个品种的几家企业进行质量管理。
- 郭国庆
- 关键词：对外贸易
- 中国经济转型与贸易流动理论的新探索——评《中国的经济转型与贸易流动——基于制度和技术因素的理论考察和计量研究》
- 2007年
- 中国人民大学商学院谷克鉴教授的又一部新作《中国的经济转型与贸易流动-基于制度和技术因素的理论考察和计量研究》已由中国人民大学出版社于2006年4月作为中国人民大学“211工程”建设成果正式出版。该书是对经济转型与开放高级阶段中国贸易流动的观察和研究，提出了许多新的结论，是一部较出色的关于中国的经济转型与贸易流动的研究著作。纵观全书，我认为有以下几个突出的特点。
- 郭国庆
- 关键词：经济转型
- 论产权交易市场的运行机制与创新——珠海市产权交易中心的实践及其启示被引量：1
- 2004年
- 产权交易市场是资本市场的重要组成部分。珠海市产权交易中心的运行实践表明 ,建立统一、开放、竞争、有序的产权交易市场 ,对于优化国有经济布局和结构调整 ,促进经济持续、健康发展具有重大意义。在产权交易市场的运行与管理实践中 ,如何确保国企产权进场交易的规范性 ,如何界定产权交易市场的功能 ,国有产权进场交易如何选择交易方式等 。
- 郭国庆高世昌
- 关键词：产权交易市场产权交易中心产权改革
- 《品牌价值理论研究》评价
- 2008年
- 品牌问题是营销学界研究的热点，品牌研究通常是与企业的市场策略连结在一起的，将品牌同企业价值和权益结合在一起始于上世纪90年代。由于理论的出发点不一样，学者对品牌价值生成的解释均有所不同。乔均教授出版的《品牌价值理论研究》（中国财政经济出版社2007年12月）系统地梳理了中外品牌价值研究的文献，通过实际调研和实证分析研究，作者提出了品牌价值理论的要素构成体系和度量方法以及该方法对实际的应用。该专著用经济学理论来研究管理学中的品牌问题，特别是科技创新、企业文化传播、制度创新和营销渠道创新对品牌价值的生成分析，其研究视角让人耳目一新。
- 郭国庆
- 关键词：品牌价值实证分析
- 品牌体验对品牌忠诚驱动效应的实证研究——以不同产品卷入度品牌为例被引量：12
- 2012年
- 随着顾客对商品需求层次的不断提升和市场竞争的日趋白热化,品牌体验理论应运而生,逐渐成为体验营销研究中新的研究方向。结合已有研究,将品牌体验划分为感官体验、情感体验、思考体验和行动体验四个维度,并以典型的高产品卷入度品类(笔记本电脑)和低产品卷入度品类(牙膏)中的知名品牌为研究对象,尝试构建品牌体验对品牌忠诚的驱动效应模型,并针对不同产品卷入度品类深入探讨该模型的作用路径差异。
- 郭国庆牛海鹏刘婷婷姚亚男
- 关键词：品牌忠诚顾客满意
- 大型超市顾客满意模型建构与比较——基于中小城市情境被引量：5
- 2016年
- 随着顾客需求的不断演进,零售模式和技术不断变迁,零售业竞争日益加剧。顾客满意作为影响顾客未来购买意愿的关键因素,对店铺销售业绩具有十分重要的影响。零售商只有把握好顾客满意与销售业绩之间的复杂关系,才有可能更好地进行顾客满意相关决策。文章利用消费者透镜方法,系统剖析零售情境下中小城市顾客满意,构建并实证检验中小城市大型超市顾客满意二因子模型。研究表明,在中小城市情境下,影响大型超市顾客满意的因素可萃取为"基本满意因子"和"满意强化因子"。与较大城市相比,中小城市的消费者在追求总体性价比的前提下,更重视服务态度,会综合比较自己所付出的金钱与所获得的"服务态度""商品质量""购物环境"等,并由此判断"值"还是"不值";中小城市的消费者更重视付款方式的多样化与员工产品知识,这体现了中小城市顾客满意的独特性。而且,中小城市的本土大型超市在"基本满意因子"与"满意强化因子"两个层面上,均落后于家乐福等外来品牌,可提升空间很大。因此,为更好地提升顾客满意度,一要加强员工管理,重点围绕招聘、绩效激励、技能提升等方面进行,让那些乐于提供服务并掌握必备技能的员工感到满意,从而更好地提升顾客满意度;二要加强流程管理,主要围绕采购流程、定价流程、促销流程、售后服务流程进行,零售企业的商品组合及定价合理性均与采购直接相关;三要加强现场管理,主要围绕超市营业环境、布局陈列、收银管理等进行。
- 郭国庆杨海龙邓诗鉴
- 关键词：大型超市顾客满意
