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品牌显著性、价格和原产地形象对产品评价的影响研究——以中国企业海外并购情景为例: 海外并购近年来经常发生于发展中国家新兴企业当中，通过收购国外知名品牌的方式，既可以改变自身品牌形象，又可以开拓新市场。那么怎样利用海外并购的契机，开发营销策略，推广自有品牌产品，将是决定海外并购市场效果的关键因素。　　本...; 司马博; 关键词：海外并购价格调节原产地形象

跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究被引量：10: 2011年; 本文以中国企业并购海外知名品牌为背景探讨并购后品牌重置策略(联合品牌VS单品牌)、新产品定价(高VS低)以及产品产地形象(正面VS负面)对新产品评价的影响。研究发现,如果新产品采用联合品牌命名策略(并购品牌—被并购品牌),在没有明确的产品产地信息条件下,新产品的价格越低,评价越高;如果明确告知产品产地来自形象佳的地区(如美国),则新产品定价越高,评价就越好。另一方面,如果新产品采用单品牌命名策略(原有中国品牌),则不管是否有产地信息以及产地形象如何,消费者对新产品的评价都处于较低水平(低于中等评价)。; 王海忠陈增祥司马博; 关键词：海外并购原产地形象

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司马博