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黄光跃

作品数：2 被引量：30H指数：1
供职机构：中南财经政法大学工商管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇善因营销
  • 1篇企业
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者态度

机构

  • 1篇中南财经政法...

作者

  • 1篇黄光跃
  • 1篇张新国
  • 1篇黄化锋

传媒

  • 1篇中南财经政法...

年份

  • 1篇2010
共 2 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
论企业善因营销对消费者态度的影响被引量：30
2010年
在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为"公益"和"利益"双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障。
黄化锋黄光跃张新国
关键词：善因营销消费者态度
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