杜慧
- 作品数：5 被引量：7H指数：2
- 供职机构：武汉科技大学管理学院更多>>
- 发文基金：湖北省教育厅科学技术研究项目更多>>
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- 做好品牌营销 抵御全球经济寒冬——全球经济危机下中小企业生存发展之探索
- 2009年
- 2008年9月以来,美国的金融大海啸席卷全球,世界经济一片萧条,对我国实体经济也产生了重大影响。本文从品牌营销角度,探究了中小企业顺利度过困难时期的道路。
- 李佳杜慧
- 关键词：全球金融危机中小企业品牌营销
- 企业邀明星代言的风险与规避对策被引量：1
- 2009年
- 随着广告传媒业的日新月异,品牌找明星代言已不再是什么新闻和创意。明星代言在带来明星效应转移的同时,其潜在的风险也不容忽视。本文从明星代言的涵义和本质入手,探讨了企业邀请明星代言的风险,并提出了找准市场定位、整合营销传播、创设虚拟代言等对策。
- 杜慧李呈娇陈涛
- 关键词：明星代言
- 基于TAM模式的消费者对网络渠道接受行为研究被引量：2
- 2009年
- 本文以TAM模型为基础,增加感知风险和信任两个因素,构建了消费者对网络渠道接受行为的结构模型,并通过实证进行验证。研究发现,消费者对网络渠道越信任,感知风险就会越低,对网络渠道态度也就越肯定;消费者对网络渠道的感知风险高低,不能影响他们感知网络渠道的有用性;消费者对网络渠道的信任,并不能完全影响他们感知网络渠道的易用性和有用性。
- 刘盼陈涛刘鹏举杜慧
- 关键词：技术接受模型网络渠道感知风险信任
- 网络负面口碑、信任与消费者购买决策:中国市场研究
- 在充分认识网络口碑推荐的正向"放大器效应"的同时,负面口碑在网络上的"病毒式"扩散效应也引起了关注。本文从负面口碑入手,探讨网络负面口碑对消费者购买决策的影响。实证研究显示:在网络负面口碑传播过程中,发送者专业程度、关系...
- 杜慧陈涛
- 关键词：网络口碑负面口碑信任消费者购买决策
- 文献传递
- 负面网络口碑对消费者购买决策的影响研究
- 口碑是影响消费者态度和购买行为的重要信息来源，绝大多数消费者在进行购买决策时，会向外界寻求信息支援，而相对于正式或有组织的信息来源（如广告），消费者在购买前往往更多地依赖非正式的或人际传播的信息来源。因而，口碑传播具有较...
- 杜慧
- 关键词：消费者
