中央财经大学商学院市场营销系
- 作品数：10 被引量：32H指数：4
- 相关机构：北京大学光华管理学院北京大学光华管理学院市场营销系北方工业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学医药卫生文化科学更多>>
- 对于尝试-重购新产品扩散模型的改进:logit模型及NILS估计被引量：5
- 2008年
- 在现有的尝试-重购模型的基础上,本文构建了一个更加合理的logit形式的尝试-重购模型。发展出一套适用于该模型的估计方法和检验方法,并用Monte Carlo随机模拟实验对此方法的有效性进行验证。经检验,随着样本数据量的增加和样本标准差的减小,无论是模型参数的估计误差,还是单参数显著性检验的效力,以及犯第一类错误的可能性都表现出合理的变化趋势。该模型可以用于快速消费品新产品的销量预测和营销组合分析。
- 李季王汉生涂平
- 关键词：LOGIT模型
- 配音演员的声音对广告效果的影响研究
- 随着汽车的快速普及和移动电子设备的兴起，以广播广告为代表的声音广告近些年来获得飞速成长，声音广告成为仅次于电视、互联网、报纸的第四大广告媒体，在营销领域发挥着越来越重要的作用。在声音广告中，配音演员的声音是广告的主角，但...
- 王毅吴笛宋元君董常晨子
- 关键词：感官营销声音配音演员广告效果
- 构建符合中国实际的营销学科框架体系——基于国际比较和实践演化的视角被引量：2
- 2014年
- 中国市场营销学科建设正处在过度北美化、脱离中国实践和变革的十字路口上。从时代特征、就业状况、现状、社会心理等因素看,市场营销学科是商学院中目前最应重点关注和加大投入的学科。中国市场营销学科建设存在国外模式和中国模式之争。面对中国营销的现实和未来,需有路径将二者有效连接。中国营销学科目前的建设策略应以健全为主,这样做首先有利于坚实学科基础,基于此,在较短时期内实现中国营销学科的整体或局部突破是可能的,随后营销学科的人才培养体系、科研管理体系、教师队伍管理体系等便可以此为中心展开。
- 王俊杰
- 关键词：市场营销学科建设中国模式
- 质量属性变化对满意与忠诚关系的调节作用被引量：7
- 2013年
- 本研究从时间视角出发探讨了顾客满意与顾客忠诚的概念区别,提出满意是基于过去效用的评价,而忠诚是基于未来效用的判断。当驱动满意形成的质量属性保持稳定时,过去效用可以推断未来效用,满意信息对忠诚判断非常有效,这时满意对忠诚的影响增强。反之,当驱动满意形成的质量属性发生变化时,过去效用不能推断未来效用,满意信息对忠诚判断的有效性降低,这时满意对忠诚影响减弱。本研究将重点放在产品或服务质量属性的变化上,从静态的属性易变性到动态的属性变化幅度,深入剖析了质量属性的变化对满意与忠诚关系的影响:(1)横贯调查数据的结果显示,当满意主要被容易变化的质量属性驱动时,满意与忠诚的关系变弱。(2)两次测量的纵贯调查数据结果显示,质量属性的变化削弱了满意对忠诚的影响,随着变化幅度加大,满意向忠诚的转化效率降低。
- 徐茵王高赵平
- 关键词：忠诚
- 商品推荐真的促进了购买决策吗?推荐时机选择对延迟购买行为的影响研究
- 本文基于两阶段决策情境和选择过载理论探究了不同决策阶段的商品推荐对消费者延迟购买行为的影响及其作用机制.实验一采用网络问卷研究了不同阶段的商品推荐对延迟购买意愿的影响及决策难度的中介作用.结果 发现，与前人研究结论类似，...
- 杨广鑫孙鲁平
- 汽车行业兼并重组后整车品牌整合模式的研究
- 2011年
- 本文在归纳分析近年来国内外汽车行业兼并重组后整车品牌整合方式的基础上,借鉴国内外品牌整合研究成果,提出汽车行业主要的品牌整合模式。并结合具体案例分析各模式的适用情况,以此探讨我国汽车行业重组后整车品牌整合的有效模式。
- 韩素蓓韩素蕾是凯
- 关键词：汽车行业
- 消费者视角下的推荐系统研究被引量：8
- 2016年
- 在网络购物环境下,推荐系统能帮助消费者更高效地找到合意商品,并促进网商提高销量,因此,它得到了广泛应用。现有研究主要关注推荐系统的算法优化,而较少探索推荐系统对消费者的营销效果。基于此,本文使用文献资料法,构建了一个概念模型,提出购物网站、推荐系统和推荐信息的特性影响推荐系统对消费者的营销效果。这些营销效果可综合长尾理论、基于信任的技术接受模型、更新的信息系统成功模型,以及信息系统持续使用模型来对其进行探索。产品特征、消费者心理特征和消费者对推荐系统的熟悉度,是推荐系统对消费者营销效果的调节变量。未来的研究可基于上述概念框架开展实证研究。
- 杨一翁王毅孙国辉
- 关键词：网络购物推荐系统消费者视角营销效果
