清华大学经济管理学院市场营销系
- 作品数：101 被引量：423H指数：10
- 相关作者：于春玲刘茜王小瑛许销冰白雪更多>>
- 相关机构：北京大学光华管理学院北京大学光华管理学院市场营销系暨南大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家教育部“985工程”上海市浦江人才计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术文化科学哲学宗教更多>>
- 统合，分离，还是免费：产品种类对定价策略的影响
- 企业在销售产品时经常对多个产品进行捆绑销售，这时企业究竟该如何进行捆绑销售产品的定价是一个对学术界和企业界都具有重大意义的问题。前人的研究对于产品捆绑销售时哪种定价策略(统合定价或者分离定价)更有效分歧很大。在综合前人研...
- 郑毓煌董越
- 关键词：捆绑销售
- 文献传递
- 要让大数据代表市场和消费者说话
- 2014年
- 大数据近两年在中国和国外流行主要原因是源自于2011年一个咨询公司的研究报告，在这个报告中阐述了大数据分析的基本原理和基础。同年在天津举行达沃斯夏季论坛，把大数据的概念传向四面八方，由此在世界范围里兴起了大数据的热潮。
- 姜旭平
- 关键词：消费者数据分析
- 新品牌进入市场前向与后向促销策略的选择
- 比较了新品牌应用前向促销和后向促销的不同效果,以及现有品牌促销策略的运用对新品牌策略选择的影响.本文选取当场购买时即可兑换的优惠券代表前向促销方式,当场购买可得下次购买兑换的优惠券代表后向促销方式,选取了饮料和面巾纸两个...
- 白雪陈荣
- 关键词：企业管理促销策略
- 高度、宽度和长度 三个维度造就强势品牌
- 2019年
- 民族品牌经过数十年甚至数百年的发展,要想在新的市场环境中焕发出更大的活力,就需要对品牌重新定位,开发出现代消费者真正需求的产品,培养新的消费群体。由于作为无形资产的品牌存在于企业的外部,即消费者和公众头脑里,所以测算品牌价值,实际上测算的是消费者和公众对品牌的认知和情感。任何一个品牌,失去了赖以生存的消费者群体,就失去了生存的土壤。一旦消费者对品牌不感兴趣了,那么无论企业自己认为产品做得多好,但对消费者而言都是一文不值。
- 赵平张子博(整理)
- 关键词：强势品牌品牌价值海尔品牌三个维度
- 网络口碑决定产品命运吗——对线上图书评论的实证分析被引量：144
- 2012年
- 网络口碑通过什么机制来影响体验型产品的销售?它主要通过知晓效应还是说服效应来影响消费者的决策?网络口碑的内生性在其中又起到了什么样的影响?本文运用真实的线上消费者评论数据来研究网络口碑对图书销量的影响。我们发现,内生性对于分析结果有显著影响。在考虑内生性后,网络口碑中评论分数对销量的影响消失了,而其影响主要来自于评论数量。这说明网络口碑主要通过让更多消费者知晓产品来促进销量,而说服消费者购买的作用并不显著。
- 龚诗阳刘霞刘洋赵平
- 关键词：网络口碑
- What is a brand worth in ezporting? Ezplorations on the OEM versus OBM Strategies of Chinese Ezporting Firms in Transitioning economies
- 本文就中国出口企业运用贴牌还是自有品牌战略的争论进行实证检验．论文首先研究了哪些因素与企业的贴牌或自有品牌战略选择有关，结论表明出口企业贴牌或自有品牌战略的选择主要与结构性因素及组织性因素有关。对于企业采用贴牌或自有品牌...
- 陈曦钱怡胡左浩
- 关键词：出口绩效
- 文献传递网络资源链接
- 文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格:基于中国城市化差异的比较研究被引量：34
- 2013年
- 过去的一些研究通常认为,同一个国家的消费者具有相同的文化价值观。对于中国这样一个幅员广阔的国家来说,将其整体视为一个文化单位与消费者行为之间建立联系,不能有效揭示市场中各区域消费者的行为差异。本研究从城市化程度角度出发,比较了四类区域消费者在文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格方面的差异。结果显示,城市化程度不同的地区消费者在文化价值观、感知价值和购买决策风格上存在显著差异。高城市化区域消费者的开放价值观显著高于低城市化程度地区,这使得消费者感知价值中社会价值和功能价值的重要性显著较高,并导致消费者购买决策风格偏离价格导向,倾向于品牌导向和质量导向。该结果为企业营销策略的制定提供了有益参考。
- 苏凇孙川陈荣
- 关键词：文化价值观感知价值
- 国力的提升 民族品牌壮大的机会
- 2019年
- 2019年10月1日,中华人民共和国迎来70华诞,这是一个值得大庆的日子。在中国共产党的领导下,中国经过30年的艰苦奋斗,初步建立起比较完整的工业体系和国民经济体系;又经过40年的改革开放,经济得到了迅猛的发展,人民生活发生了翻天覆地的变化,中国已经从世界上最贫穷落后的国家之一,一跃成为世界经济大国。毫无疑问,中国的'强大'是因为新中国的成立,是因为中国特色社会主义制度的优越性。
- 趙平
- 关键词：品牌价值民族品牌品牌资产
- 工作努力与购物慷慨
- 现代社会的激烈竞争使得人们比往常任何时候都更加努力。工作努力给人们带来了许多心态和行为上的变化，消费者对于产品的价格敏感度和最高支付意愿的变化就是其中重要的内容。通过一系列实验，本研究发现工作努力会降低人们的价格敏感度，...
- 章璐琼郑毓煌赵平
- 关键词：价格敏感度产品价格支付意愿消费者行为
- 文献传递
- 经销商渠道权力使用对生产商自我承诺的影响:生产商感知公平的调节作用
- 渠道权力是渠道行为研究的重要组成部分，自我承诺是渠道成员实现自我控制和自我治理的重要方式。本文基于渠道权力理论、治理理论和公平理论，首先分析了渠道权力使用的前置因素，接着探究了主效应权力使用对自我承诺的影响，并分析了感知...
- 潘璇胡左浩臧树伟
- 关键词：渠道权力感知公平
