薛晓燕
- 作品数：7 被引量：39H指数：4
- 供职机构：北京农业职业学院更多>>
- 相关领域：经济管理农业科学更多>>
- “互联网+”背景下农业产业化龙头企业实施网络营销的驱动因素及优化路径被引量：5
- 2020年
- 在国家相关政策引领和扶持下,我国农业产业化龙头企业稳步发展,企业数量和规模水平不断提高。“互联网+农业”成为中国农村经济增长的新引擎。实施网络营销不仅为农业产业化龙头企业,更为中小微企业提供了重新分配互联网上农业“大蛋糕”的机遇。然而通过调研发现,北京7家农业产业化龙头企业实施网络营销仅仅是浅尝辄止,相反2家小微企业却是风生水起。虽然相比于中小微企业来说,农业产业化龙头企业转型面临巨大压力和挑战,但考虑到盈利下滑、持续亏损等现实,拥抱互联网,求新求变刻不容缓。农业产业化龙头企业应尽快树立互联网思维,开展网络市场清晰定位,构建全网信息源,实现供需有效匹配,精准营销。农业产业化龙头企业不仅要在传统市场上处于领先地位,在未来的互联网市场上,更要与迅速崛起的中小微企业共享农业“大蛋糕”。
- 薛晓燕
- 关键词：网络营销
- 北京依托农业科技园区发展科技型总部农业研究被引量：3
- 2013年
- 一部分北京市业已建成的农业科技园区已具备总部农业特征。北京市依托农业科技园区发展总部农业的有利条件多于不利条件,而且许多不利条件还可以通过自身努力转化为有利条件。为推进北京市依托农业科技园区发展科技型总部农业,特提出规划聚集基地,培育龙头企业,延伸扶持政策,发展配套产业等建议。
- 马俊哲薛晓燕段晓宇
- 关键词：总部农业农业科技园区都市型现代农业
- 完善新发地农产品电子商务平台的对策建议被引量：5
- 2012年
- 北京新发地农产品电子商务平台自正式启动运营一年以来,取得了较好的经济效益和社会效益,但在其发展过程中仍然存在着诸如交易主体参与意识薄弱、使用农产品电子商务平台能力匮乏、交易对象标准化和品牌化建设滞后、交易环境配套不完善等制约因素。因此,要提升交易主体综合素质、整合资源推进交易对象标准化和品牌化建设、完善交易环境,实现农产品整条供应链上资金流、物流、信息流的协同运作,使新发地农产品电子商务平台效益达到最大化。
- 薛晓燕张晓华段晓宇
- 关键词：农产品电子商务平台
- 新零售时代蜂产品营销模式的创新研究
- 2023年
- 为研究新零售时代蜂产品的营销模式,本论文对现阶段国内蜂产品营销模式的现状进行了研究分析。结果发现,现阶段蜂产品的营销模式主要采用自产自销、专卖店、商超、会议营销、科普旅游、互联网销售等模式,已经不能够有效参与市场竞争,抢占高端市场。随着新消费需求、新信息技术的出现,蜂产品从业人员应该顺势而为,积极布局具有竞争力的新零售营销体验模式,通过营销模式创新来促进蜂产品行业的优化升级。
- 薛晓燕
- 关键词：蜂产品营销模式
- 新零售背景下生鲜农产品电商的发展路径研究——基于“人、货、场”视角被引量：18
- 2020年
- 随着人们消费水平的不断升级,生鲜农产品电商发展迅猛,但是相对于线下7万亿的生鲜市场规模,生鲜电商的线上渗透率仅为3%,生鲜电商被认为是电商细分行业的最后一片“蓝海”,市场潜力巨大。2018年我国生鲜农产品电商市场增长速度相比前5年呈现逐渐趋缓的态势。标准化低、品质低、品牌弱、盈利低、冷链物流不健全、营商环境不佳等因素成为阻碍生鲜电商发展的重要症结。随着国家各项重大政策利好,未来生鲜市场的线上渗透率或将会逐步提升,竞争也将不断升级,生鲜电商之战仍是“持久战”,而“菜篮子”之争仅是开场。针对生鲜电商发展现状,基于“人、货、场”视角,提出新零售背景下生鲜农产品电商的转型发展路径,以期为生鲜农产品电商提高核心竞争力寻找突破口。
- 薛晓燕
- 新零售时代蜂产品的营销策略研究——基于“人、货、场”视角
- 2023年
- 为研究新零售时代蜂产品的营销策略,基于“人、货、场”视角,对目前国内蜂产品营销现状进行了研究分析,结果发现,我国虽然是蜂产品的产量大国、出口大国,但却不是蜂产品的效益强国。蜂产品作为一种非常典型的、对人体健康有多种有益功效的养殖型农产品,却一直未进入消费者主流消费需求。在国内,蜂产品低质低价、消费需求定位不够精准、消费者对国内品牌认可度低、蜂产品创新不足、消费场景缺乏活力与创新等。在国际市场竞争力较弱,在对外贸易中实际收益的利润比较微薄。随着新消费需求、新信息技术的出现,加之国家相关部门出台的一系列利好政策,提出蜂产品从业者应该积极迎合变革,求新求变,重构“人、货、场”,以人为本,以货为根,以场为基,通过营销创新来促进蜂产品行业的成本、效率、体验的优化升级。
- 薛晓燕段晓宇
- 关键词：蜂产品营销策略
- 乡村振兴战略下农村电子商务发展策略研究被引量：8
- 2019年
- 电子商务在城镇市场发展已日渐成熟,但在农村市场仍存在巨大发展潜力。在"三农"问题被日益重视,尤其是乡村振兴战略的背景下,农村电子商务正处于政策红利释放期,应该重点从农产品电子商务产业标准体系建设、培育农产品网货品牌、培养农村电子商务人才、利用大数据实现精准生产管理营销、升级产业模式等方面来发展。
- 薛晓燕
- 关键词：农村电子商务
