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邹振兴

作品数：1 被引量：13H指数：1
供职机构：北京理工大学管理与经济学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌资产
  • 1篇汽车
  • 1篇汽车行业
  • 1篇资产
  • 1篇竞争优势
  • 1篇顾客
  • 1篇顾客感知
  • 1篇车行

机构

  • 1篇北京理工大学
  • 1篇中欧国际工商...

作者

  • 1篇马宝龙
  • 1篇步晶晶
  • 1篇王高
  • 1篇孙瑛
  • 1篇邹振兴

传媒

  • 1篇管理科学学报

年份

  • 1篇2015
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业分析被引量：13
2015年
以家用轿车行业为例,在明确品牌资产驱动因素的基础上,构建了多维度基于顾客感知的品牌资产测量模型及品牌资产测量指数,并利用品牌总效应感知图,对家用轿车行业的市场竞争结构和品牌竞争优势进行了分析.结果表明家用轿车品牌的品牌资产可由品牌权威、品牌认可、社会认可、功能绩效和相对费用优势等5个维度来测量,其中品牌认可、功能绩效和品牌权威是相对重要的品牌资产驱动因素.品牌资产指数的测量表明中国家用轿车存在3个品牌阵营,但从顾客感知的竞争定位上分析,大部分品牌在顾客心中并没有形成显著的差异定位.
马宝龙邹振兴王高步晶晶孙瑛
关键词：品牌资产竞争优势汽车行业
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共1页<1>
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