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杜虎

作品数：1 被引量：16H指数：1
供职机构：山东大学管理学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销传播
  • 1篇整合营销
  • 1篇整合营销传播
  • 1篇植入式
  • 1篇植入式广告
  • 1篇品牌营销
  • 1篇品牌营销传播
  • 1篇广告

机构

  • 1篇山东大学

作者

  • 1篇侯兴军
  • 1篇杜虎

传媒

  • 1篇经济与管理

年份

  • 1篇2010
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
植入式广告:品牌营销传播的新模式被引量：16
2010年
在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。
侯兴军曹林杜虎
关键词：植入式广告整合营销传播
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