王克
- 作品数：3 被引量：0H指数：0
- 供职机构：湖北大学商学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 第三方在线评论对消费者网购决策影响的研究
- 2017年
- 随着互联网迅速的发展与电商平台的崛起,网络购物成为学者们近些年来的研究方向。本文基于消费者专业性与矛盾追评的调节效应,研究了在C2C环境下的第三方在线评论对消费者网购决策的影响。运用了从众效应理论、涉入度理论与购买决策等理论,并以在线评论数量和评论质量为自变量,信任作为中介变量,消费者网购决策作为因变量来研究第三方在线评论对消费者购买决策的影响。本文结合C2C环境下第三方在线评论的不同类型的情境,将消费者分为高专业性与低专业性,将矛盾追评程度分为高和低,检验不同情形下信任和网购决策的差异,得出了研究结论,指出了管理启示与研究的不足之处,对理论与实践都有一定的作用。
- 王克周明朱杨依
- 关键词：信任
- C2C电子商务下信任机制文献综述
- 2017年
- C2C电子商务平台的交易对象一般来说都是个人的商品,这个平台能使得交易的双方对商品来进行沟通与交流,买方和卖方存在巨大的交易空间,双方自由的开出自己的价格,交易平台也能从中以会员费或交易提成的方式来获得一定的收益。对C2C电子商务下信任机制研究进行了综述。
- 王克周明
- 关键词：C2C信任机制电子商务
