郭琪
- 作品数：4 被引量：69H指数：3
- 供职机构：安徽财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：安徽省教育厅人文社会科学研究项目国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于微博的关系行为对企业品牌价值影响研究述评被引量：7
- 2012年
- 社会化媒体的迅猛发展,微博成为企业品牌推广及维护的重要平台。微博这种由"关系链"引发的关系行为和关系质量对企业品牌价值的影响,成为企业营销关注的热点。总结了由关系链驱动的微博的社会化媒体本质属性;通过中外典型微博平台特征及关系属性,以及微博与其他互联网产品的综合对比分析,总结微博平台关系行为对企业品牌价值的影响。通过对关系行为、关系质量及其对企业品牌影响等方面文献进行梳理,总结了微博营销促使品牌价值提升的路径及理论模型。
- 郑亚琴郭琪
- 关键词：品牌价值
- 微博营销对企业品牌传播的影响被引量：59
- 2011年
- 微博在变革信息传播方式的同时,也为企业带来一些契机:包括传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等。近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,其次具体分析了微博营销对企业品牌传播的影响,具体表现为信息发布、与消费者互动、品牌维护、危机公关等方面;最后通过对企业微博营销的内外部环境的SWOT分析,指出企业微博营销存在的问题,并提出了相应的营销策略。
- 郑亚琴郭琪
- 关键词：SWOT分析营销策略
- 微博关系质量对企业品牌价值的影响研究
- 随着互联网时代应用从 Web1.0向 Web2.0的转变,微博成为现下信息传播最有效的途径,前不久,新浪 CEO兼总裁曹国伟在第二届中国数字媒体峰会上表示,截止到今年6月底,新浪微博注册人数已超过2亿人。而据不完全统计,...
- 郭琪
- 关键词：顾客忠诚品牌价值
- 中西式快餐业比较及其启示——以肯德基和全聚德为例被引量：3
- 2008年
- 西式快餐自从进入我国以来,就深受消费者的青睐,而相比之下中式快餐则明显受到冷落。文章分别选择全聚德、肯德基作为中西式快餐的代表,从经营管理方式和发展战略两个方面对二者进行全面的比较,找出中式快餐的劣势,并提出针对性的建议。
- 郭琪
- 关键词：肯德基全聚德特许经营
