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杨晓茹

作品数:2 被引量:2H指数:1
供职机构:浙江大学宁波理工学院更多>>
相关领域:艺术经济管理更多>>

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇艺术
  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇电影
  • 1篇电影营销
  • 1篇营销
  • 1篇营销观
  • 1篇营销观念
  • 1篇营销经验
  • 1篇品牌营销

机构

  • 2篇浙江大学
  • 1篇中国传媒大学

作者

  • 2篇杨晓茹
  • 1篇范玉明

传媒

  • 2篇东南传播

年份

  • 1篇2015
  • 1篇2014
2 条 记 录,以下是 1-2
排序方式:
华莱坞大片品牌定位策略研究
2015年
华莱坞大片经过十年的发展形成了以张艺谋、冯小刚、姜文、周星驰、徐克、吴宇森、李安、成龙、李连杰等为主的电影品牌,但是,在品牌发展中却存在市场意识不强,缺少核心定位等问题。华莱坞大片品牌应该采取以市场需求、以导演和以绝对优势作为品牌核心的定位策略。
杨晓茹
华莱坞大片品牌营销观念的思考与建立——从国产中小成本电影营销的成功经验谈起被引量:2
2014年
国产中小成本电影的成功营销以消费者心理需求为主展开,重视市场调查、精心挑选档期、以网络营销作为主要营销的手段,具有主动性和创新性。华莱坞大片品牌营销存在对市场定位重视程度不够、忽视消费者需求、档期选择存在被动、营销手段创新性不足等问题。随着产业环境、传播环境、文化环境和市场环境的变化,华莱坞大片品牌应该建立以下营销观念:重视市场调查,满足消费者观影需求;努力提高电影质量,减少对热门档期的过度依赖;关注pasomo营销模式发展趋势,积极创新营销手段;注重品牌维护,适度营销,避免品牌被过度消费。
杨晓茹范玉明
关键词:品牌营销营销经验
共1页<1>
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