杨祎
- 作品数：3 被引量：2H指数：1
- 供职机构：郑州航空工业管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 电商企业营销绩效评价被引量：1
- 2016年
- 电商企业营销绩效评价是学术界和电商企业近年来关注的热点之一。将DEA模型和计量模型结合起来,对我国沪深两市上市的六家电商企业近六年的营销活动进行绩效评价,DEA分析结果认为:电商企业营销绩效相对有效,但在部分年份中出现了投入冗余与产出不足的现象。通过计量实证分析后发现:营销人员人数、差旅费、业务招待费与企业主营业务收入之间呈显著负相关关系;销售人员薪酬、办公费、物业费与企业主营业务收入之间呈显著正相关关系;广告宣传费与主营业务收入之间不显著。因此,应注重事前控制、执行监管活动以及绩效评价体系。
- 杨祎
- 关键词：营销绩效评价DEA模型
- 服装类企业营销绩效评价
- 2017年
- 对服装类企业开展营销绩效评价是引领企业摆脱经营困局、提高企业营销绩效水平、增强企业可持续发展能力的重要途径。本文在系统回顾国内外学者所开展的营销绩效评价相关研究的基础上,尝试建立适合服装类企业的营销绩效评价指标体系,运用模糊层次分析法,构建出服装类企业营销绩效综合评价模型。以雅戈尔集团股份有限公司为例,经过实证分析,结果与实际情况相符,由此表明营销绩效评价指标体系与评价模型具备可行性。
- 高金章杨祎
- 关键词：营销绩效评价模糊层次分析法
- 服装类上市企业营销绩效实证研究
- 对服装类企业而言，如何有效的开展营销绩效评价工作，从而最大限度的提升企业效益是企业管理者在当下面临的重要课题。但受制于营销绩效评价工作的复杂性与难以量化等特点影响，目前针对我国服装行业还缺少一整套系统的，可执行的营销绩效...
- 杨祎
- 关键词：营销绩效评价最小二乘法数据包络分析
