高成
- 作品数：5 被引量：15H指数：3
- 供职机构：南京大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理艺术更多>>
- 艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响研究被引量：5
- 2019年
- 视觉艺术被广泛用于产品广告、外观设计,它有助于塑造高端的产品形象。然而目前学界对该话题的研究明显滞后于业界,主要原因是研究者难以对艺术进行科学定义和量化。基于心理学和神经科学理论,将视觉艺术分为复杂度高低两类,以探究艺术图像对产品奢侈感的影响。通过眼动和行为实验,研究发现将视觉复杂的艺术图像与产品结合可以显著增强产品的奢侈感(实验1-3)。这是因为视觉复杂的审美加工会让观者产生较高的唤起水平,而高唤起水平能够提升人们对图像的艺术感评价,进而正向影响产品的奢侈感(实验1-2)。品牌价值和曝光效应可以调节上述机制,高品牌价值会弱化艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响(实验2);预先曝光视觉复杂的艺术图像可以强化该效应(实验3)。
- 高成肖春曲赵姝婕朱虹
- 产品属性评估性对选购决策的影响研究:卷入度调节作用被引量：3
- 2016年
- 消费者选购决策时依赖产品属性所传递的价值信号,价值传递过程受到消费者认知能力与认知动机的影响,而后形成属性偏好与产品选择。通过两个实验验证了选购决策时消费者对于产品的属性偏好及产品选择会受到属性的评估性的影响,并且卷入度会对该影响起调节作用。其中,实验一的研究结论表明,产品属性的评估性高低会影响消费者对产品属性的偏好及产品选择;实验二进一步验证了评估性对产品属性偏好、产品选择的影响会受到卷入度调节。
- 姚杰刘俊杰高成
- 关键词：卷入度
- 享乐和实用情景下消费者对产品差异化的偏好——属性可比性和解释水平的调节作用被引量：2
- 2020年
- 提升属性的比较优势或开发独特属性是产品差异化的两种方案,企业需要针对不同的消费情景做出合理的选择。研究证明在实用消费情景下,消费者会更加关注产品的可比属性,倾向选择具有比较优势的产品;而在享乐消费情景下,消费者会提高对不可比属性的关注度,增加选择具有独特优势的产品。解释水平和消费情景交互影响消费者对产品差异的偏好:当解释水平与消费情景匹配时,上述效应被加强,反之则被削弱,信息加工流畅性起到中介作用。
- 高成
- 计算更多或感觉独特:决策基础对产品属性可比偏好的调节作用被引量：5
- 2021年
- 为了考察决策基础如何影响消费者对产品属性可比性的偏好,本文进行了两个行为实验。研究发现,计算基础启动下的消费者对产品可比属性的关注度更高,对可比属性占优选项的选择和支付意愿更强;感觉基础启动下的消费者对产品不可比属性的关注度更高,对不可比属性占优选项的选择和支付意愿更强(实验一)。决策基础与属性可比性对消费者偏好的交互效应受到产品属性类型的影响,随着产品选项之间属性可比性降低,计算基础启动下的消费者对于功能属性占优选项的选择、溢价支付意愿减弱;相比而言,感觉基础启动下的消费者对于体验属性占优选项的选择和溢价支付意愿增强(实验二)。
- 高成朱虹乔均
- 广告创意产业竞争力评估指标体系构建——对南京市国家产业园的实证研究
- 2016年
- 本文着重探讨了广告创意产业的内涵及其竞争力评估指标体系的构建,并以南京市国家产业园为实证研究,对广告创意产业竞争力指标体系进行了相关验证。
- 姚杰刘俊杰高成
- 关键词：创意产业广告产业
