刘晚霞
- 作品数：3 被引量：6H指数：1
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 试论网络信息安全
- 2016年
- 自十八大以来，网络信息安全等软安全占据着愈来愈重要的地位。本文通过对网络信息安全问题的分析，对网络信息安全的各种解决办法进行论证，最终证实除了要加强网络信息安全技术及道德教育之外，更重要的是加紧网络信息安全立法，以法律的形式来更好、更有效地保障网络信息安全。
- 刘晚霞
- 关键词：网络信息安全管理
- 制造商竞争环境下基于要素品牌战略的动态合作广告研究被引量：6
- 2019年
- 在要素品牌战略背景下,本文研究要素供应商和最终产品制造商之间的动态合作广告策略。制造商在其产品及广告中融入供应商的要素品牌,供应商承担制造商的部分广告成本,并直接对终端客户做广告推广其要素品牌。论文分别考虑了“单供应商-单制造商”和“单供应商-两个广告竞争的制造商”两种情形,采用最优控制的方法,得到了两种情形下供应商的最优广告参与率及广告努力水平,以及制造商的最优广告努力水平。研究发现,实施要素品牌战略促使渠道成员投入更多广告,提升渠道成员的商誉水平和利润水平;适度的广告竞争有助于系统总体性能的提高。通过数值分析,进一步讨论了广告竞争强度的影响。
- 许明辉刘晚霞
- 关键词：广告竞争最优控制
- 基于要素品牌战略的间接广告补贴和动态合作广告策略研究
- 2017年
- 在要素品牌战略背景下,本文研究要素供应商为制造商提供间接广告补贴模式下的动态合作广告策略,运用微分博弈方法,得到供应商与制造商实施要素品牌战略的条件及最优决策,并用数值算例进一步分析供应商品牌“光环效应”对供应链成员最优决策、商誉和利润现值的影响。研究结果表明,当供应商的边际利润超过一定阈值,且制造商广告对销量和商誉的影响较大时,供应商和制造商才会合作实施要素品牌战略。实施要素品牌战略不仅可以激励供应链成员投入更多广告,还能提高各成员的品牌商誉、利润水平以及系统整体性能。
- 许明辉刘晚霞
- 关键词：合作广告微分博弈
