廖颖川
- 作品数：5 被引量：28H指数：4
- 供职机构：福建农林大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 消费者全渠道零售选择行为研究综述与展望被引量：10
- 2019年
- 全渠道零售研究在互联网、大数据技术背景下产生,自概念提出历经十多年,关于消费者全渠道零售选择行为国外研究较丰富,但国内研究较薄弱。现有研究成果主要体现在三个方面:零售渠道概念沿单渠道-多渠道-跨渠道-全渠道演进;消费者全渠道零售的影响因素包括产品因素、个体因素、渠道因素及零售商策略等;在消费者全渠道零售决策行为过程中,消费者利用渠道接触点完成渠道沟通,继而做出需求识别-信息搜索-评估决策-购买执行-购后行为一系列渠道决策流程活动,最后完成对全渠道零售的评价,包括渠道反馈、品牌忠诚和购买意愿等。综合而言,目前研究中关于全渠道零售变量的测量尚未有统一定论和成熟的测量量表,影响消费者选择全渠道各因素的差异性及影响系数还没有系统性探索,对消费者在全渠道零售下选择和购买的具体内容与内在结构模型的研究不具体。未来的研究应侧重于全渠道零售测量量表、新兴零售业态与全渠道零售的关系、消费者全渠道零售选择内在运行机制以及消费者全渠道零售选择评价体系等领域。
- 廖颖川廖颖川
- 浅析全渠道视角下的茶叶营销模式被引量：6
- 2016年
- 全渠道营销环境下,传统企业纷纷探索新的商业模式以满足消费者日益增长的个性化需求。目前,茶叶市场萧条,加上互联网对传统经济的冲击,各大茶企开始认识到其传统的营销模式已无法满足消费者的需求,全渠道营销成为茶叶企业探索新销售增长点的重要途径。全渠道环境下,茶叶必须转变传统营销观念,结合自身行业营销现状以全渠道思维整合现有有效资源。本文通过分析现有茶叶营销的现状,探讨了全渠道视角下的茶叶营销模式,即O2O营销、体验营销、移动营销、"渠道+社交"整合营销、大数据精准营销。
- 廖颖川
- 关键词：互联网
- 产学研合作下创新创业人才培养探析——以福建农林大学安溪茶学院为例被引量：4
- 2017年
- 产学研合作办学是在高等院校应对现有市场经济以及企业对应用型人才需求的背景条件下产生的,是高等教育办学模式的一大创新。创新创业教育是产学研合作人才培养的创新探讨,本文以福建农林大学安溪茶学院为例,分析现有安溪茶学院人才培养存在的不足之处,提出创新创业人才培养体系的构建,包括依托福建省创新创业联盟、建立校内创业生态系统、创新创业理念融入教学、课程体系设置、构建多方网络交流平台等。
- 廖颖川
- 关键词：产学研创新创业
- 安溪县茶产业转型升级背景下的市场创新研究被引量：4
- 2016年
- 茶市落寞、铁观音茶叶销量下滑,品质遭受消费者质疑,茶产业作为安溪县最大的民生产业,转型升级之路势在必行。互联网经济背景下,产业市场机遇与挑战并存,有限的市场寿命及成熟化的市场推动了产业转型升级下的市场创新,市场创新成为安溪茶产业转型升级之路的必要途径。本文分析了安溪茶产业转型升级市场创新的必要性,并提出安溪县茶产业转型升级市场创新的若干措施,即互联网+生态创新,构建茶产业集群、销售渠道创新、品牌创新、国际化市场推广创新。
- 廖颖川张巧珍
