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吴晓静

作品数：2 被引量：0H指数：0
供职机构：西安工业大学更多>>
发文基金：陕西省自然科学基金国家级大学生创新创业训练计划更多>>
相关领域：政治法律经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销信息
  • 1篇善因营销
  • 1篇企业
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者感知

机构

  • 1篇西安工业大学

作者

  • 1篇王晋鹏
  • 1篇吴晓静

传媒

  • 1篇知识经济

年份

  • 1篇2019
共 2 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
企业善因营销行为对消费者感知的影响研究
2019年
企业履行社会责任会对消费者对于企业形象的感知有显著性的影响。近年来,善因营销活动受到企业与学术界的广泛关注,本文旨在研究企业开展善因营销活动下营销透明度的高低对消费者感知的影响,验证企业开展善因营销活动会对消费者感知有显著影响。研究结果发现:企业履行社会责任的形式不同,企业也要采取不同的应对策略。企业开展善因营销活动时,政府出示调查报告将会对消费者对于企业品牌的感知有显著影响,企业应针对履行社会责任的形式不同,采取不同的营销信息透明化方式增强消费者对该企业品牌的信赖。
王晋鹏王俊青赵震尚延旭吴晓静
关键词：善因营销消费者感知
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共1页<1>
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