陈刚
- 作品数：6 被引量：0H指数：0
- 供职机构：中国广告协会更多>>
- 相关领域：文化科学自动化与计算机技术更多>>
- 麻木与定力
- 2024年
- 对于我们正在经历的这场变革,已经讨论了很多年,现在还处在讨论的过程中,已经有无数文字、无数种观点,无数条信息,在不断地围绕这场变革形成喧嚣。这里面鱼龙混杂,很多阶段性的热点,在经历以后,我们才发现是泡沫,而很多前沿性的萌芽,在开始的时候,我们认为它们只是风中的小草。这样持续的剧烈的变化,不断地冲击刺激着我们的神经和大脑。在长时间的信息轰炸和包围下,应该担心出现的一种现象,就是麻木。
- 陈刚
- 关键词：前沿性鱼龙混杂
- 无法言说的2024
- 2024年
- 匆匆忙忙又到岁末。对这一年广告产业的变化与广告学科的发展进行回顾,似乎竟找不到一个合适的词来进行描述。是不是只能用无可言说或者无法言说来概括2024年这样一种独特的感觉?我们正在经历的一个历史状态,是在变动中不断地深化变动,这种变动短期内并不会停止。数字化持续高速发展,人工智能技术不断地升级。
- 陈刚
- 关键词：人工智能技术广告产业数字化言说
- 其命维新
- 2024年
- 2024年是当代中国广告业发展的第45个年头,也是中国广告教育发展的第41个年头。经过40年的发展,中国的广告教育开始进入不惑之年。所谓的不惑,并不是说广告学科的发展,已经克服了各种挑战和困难,越来越完善和成熟,而是说,经过不断的探索。
- 陈刚
- 关键词：其命维新广告业发展中国广告教育
- AIGC与广告业的深度数字化
- 2023年
- 广告业的深度数字化,是指随着人工智能技术的迭代升级,营销传播行业正在被系统化地进行数字化重塑。人工智能(AI)对广告业的影响不断加深,继PGC(Professional Generated Content)、UGC(User Generated Content)之后,AIGC(AI Generated Content)正逐步成为广告业的新型内容生产模式。
- 陈刚
- 关键词：人工智能技术PROFESSIONAL广告业营销传播数字化AIG
- 广告研究的新征程
- 2023年
- 对广告研究的学者来说,这是一个喜忧参半的时代。由于技术的变化,广告业原有的结构与形态正在解构,过去所熟悉的常用的理论与方法,失去了阐释力与指导性;而新的理论与方法并未成型,尚在重构的过程中不断探索。忧的是,这是一个问题丛生的时代;喜的是,这是一个重大创新的时代。这应该是一个广告研究的大时代。但是,近年来,在广告研究领域,能够产生重大影响的理论创新并不多,绝大部分研究处于描述与追踪的层面,甚至还在套用传统理论分析新的变化。导致这种现象的原因是多方面的,比如,理论创新的难度较大、学术研究的氛围不够浓郁、研究激励不足,等等。但是,改革开放四十年来,在中国的广告研究领域,一直存在着一个制约性的问题:研究发表平台不多,有影响力的高质量的平台尤其缺乏。
- 陈刚
- 关键词：学术研究阐释力广告业
- 学科当自强
- 2024年
- 2024年,无论对广告产业发展还是对广告学科而言,都是一个新的阶段。在这个阶段,广告产业调整在深化,学科的变化在加速。近期教育部公布了2024年最新的学科调整目录,有30多个学校的广告专业被取消,是调整数量比较多的。虽然目前高校广告学科点还是超过300家,在新闻传播各学科点数量中还是排在前三位。但是,面对这种专业调整我们必须思考,为什么会有这么多的学校把广告学专业作为优化的对象?广告学科应该怎么样应对?
- 陈刚
- 关键词：学科调整学科点广告学专业广告专业广告产业
