刘蒙蒙
- 作品数：2 被引量：22H指数：1
- 供职机构：兰州大学管理学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 基于广告努力水平与价格折扣的供应链合作广告研究
- 供应链合作广告作为一种成本分担机制,是供应链渠道协调的一个重要组成部分,它通过供应链成员对广告成本的合理分担来实现对供应链渠道的协调。供应链合作广告包括全国性广告和地方性广告,制造商为强化其品牌知名度在而做全国性广告,零...
- 刘蒙蒙
- 关键词：供应链合作广告价格折扣博弈
- 文献传递
- 两层供应链系统最优广告努力水平与直接价格折扣的博弈分析被引量：22
- 2017年
- 在两层供应链中,考虑需求受广告努力水平和制造商提供的直接价格折扣的联合影响,建立供应链成员的合作广告努力水平与价格折扣策略模型,通过比较Nash均衡模型、制造商主导的Stackelberg博弈模型、零售商主导的Stackelberg博弈模型和合作博弈模型,得到不同情形下制造商与零售商的最优广告努力水平与制造商提供给消费者的最优价格折扣策略。结果表明,仅当商品价格弹性满足一定水平时,制造商才可能给予消费者一定的价格折扣;价格弹性越大,制造商可给与的直接价格折扣就越大,且消费者在合作博弈下可以得到更实惠的价格。当制造商给予消费者最优直接价格折扣时,制造商和零售商的广告努力积极性与价格弹性正相关。此外,制造商和零售商的广告成本存在比例关系,一方可以通过自身广告成本投入来估算另一方的广告成本。最后,运用帕累托改进对合作博弈下供应链系统的最大利润进行充分协调,以实现供应链参与双方和消费者的"三赢"局面。上述结论对供应链参与方合作模式的选择、最优广告努力水平与直接价格折扣策略的制定具有指导意义。
- 何丽红廖茜刘蒙蒙苑春
- 关键词：博弈帕累托改进
