胡瑞芳
- 作品数：4 被引量：5H指数：2
- 供职机构：中南财经政法大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理语言文字文化科学更多>>
- 价格折扣形式对购买意愿的影响:解释水平理论视角被引量：2
- 2016年
- 本文围绕价格折扣呈现形式(绝对数和相对数)对消费者购买意愿的影响展开研究,采用实验研究方法,结果发现:在价格折扣呈现形式对价格实际感知的影响过程中,产品类型起着显著的调节作用。即对绝对数价格折扣来说,与享乐型产品相比,消费者对实用型产品的实际价格感知更低;对相对数价格折扣来说,与实用型产品相比,消费者对享乐型产品的实际价格感知更低。研究结论不仅丰富价格相关理论,而且对企业定价起到重要的参考和指导。
- 胡瑞芳
- 关键词：价格折扣绝对数相对数
- 个性特质对网购信息搜集方式的影响探究
- 2016年
- 主要探究人格特质对消费者网购信息搜索方式的影响。主要涉及几个方面:运用大五人格理论对消费者的个性特质进行测量,区分不同消费者的个性特质;探究网购时消费者有哪些搜集信息的方式;探究不同特质是否影响消费者网购时的信息搜集方式;不同特质的消费者选择搜集信息的方式偏好。研究结论不仅对消费者信息搜集方式相关理论进行补充和丰富,而且可以帮助企业寻找有效接触消费者的途径。
- 胡瑞芳
- 关键词：个性特质信息搜集
- 基于"研究过程还原"的市场营销调研课程实验教学设计被引量：1
- 2015年
- 本文基于"研究过程还原"对市场营销调研课程实验教学进行设计。采用文献检索、问卷调查、深度访谈等方法,针对学生和授课教师两个群体进行调查分析。研究发现:大多数学生对该课程框架体系记忆模糊、所掌握并操作的研究方法甚少、发表论文者不多;而大多数老师也从问题、文献、方法、数据分析等方面,指出目前该课程的局限,并赞同"研究过程还原的提法。研究结论将不仅对学生理解和掌握各种研究方法有帮助,而且也有利于提高教师的科研能力和水平。
- 王新刚毛雨歆胡瑞芳
- 关键词：市场营销调研课程教学设计问卷调查
- 世界最有价值品牌英文名称研究与分析被引量：2
- 2014年
- 以福布斯、世界品牌实验室和Brand Z三家公司或机构,连续三年(2010-2012)所发布的世界最有价值品牌为样本,从品牌名称的构成要素、表现形式、字母使用、音节、元音、辅音和音节的重读等方面进行了研究和分析,发现世界最有价值品牌命名的两种模式:"单一单词+首字母大写+字母(e/a/o/n/i)使用+双音节+单元音+爆破音+重读音节";"字母缩写+全部大写+字母(r/t/s/c/b)使用+三音节+单双组合+摩擦音+非重读音节"。研究结论将不仅对品牌名称相关文献做有益的补充,而且还将对民族品牌走向国际,成为世界最有价值品牌有借鉴和启示作用。
- 王新刚唐兴华胡瑞芳毛雨歆
- 关键词：词汇结构
