张燕玲
- 作品数：15 被引量：4H指数：1
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- 相关领域：经济管理社会学轻工技术与工程文化科学更多>>
- 服饰时尚趋势新解读被引量：1
- 2010年
- 谈到服饰时尚的趋势，人们马上会想到T台秀上化着烟熏妆的妖娆艳丽，想到那些制造流行的神秘设计师，想到当季的流行色彩，想到那些轻易就能激起你怀旧情绪的复古风，当然．还有那些让人眼前一亮的从其他领域嫁接而来的时尚新元素。其实“时尚”与“趋势”有着天然的渊源。因为“时尚”总是与“逐新”、“求变”不可分割，
- 张燕玲
- 关键词：服饰时尚怀旧情绪设计师复古风新元素
- 女装品牌:下一个机遇,就在转角处
- 2013年
- 2013年7月11日～7月13日，中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会在深圳圆满落幕，又是一次规模盛大的行业盛会。在这次盛会上，我们看到了深圳女装的各种努力，但更多的是，我们不得不勇敢地面对行业的不景气，思考如何在逆境中扬帆起航的宏图大略。美好的愿景总是离不开细微的省思和洞察。在这届峰会上，笔者注意到，在深圳l女装整体销售下滑的一片哀声中，上海素然、广州例外等设计含量高的品牌却受到了市场的追捧，欧时力、歌莉娅、JD、mo＆co等更年轻的品牌也呈现上升趋势。这是为什么？
- 张燕玲
- 关键词：女装品牌服装服饰交易会
- 提升消费者行为洞察能力
- 2015年
- 消费者洞察正被越来越多的人所关注,它能够帮助营销者发现、理解和解读市场中的一切变化,并且创造机会在品牌和消费者之间建立理解的桥梁。在今天的商业环境之下,更好地理解消费者,洞悉消费者需求更是成为企业竞争优势的唯一来源,因为产品可以被复制,但是理解难以被复制。然而与此同时我们也发现,理解变得越来越困难。过去了解一个人的消费模式只需知道其性别、年龄、职业和收入。
- 刘桂兰张燕玲
- 关键词：消费者洞察人口统计资料消费者行为营销者洞察能力
- 女性为什么要买衣服?
- 2013年
- 一个成功的女装品牌,是一个伟大的造梦师。7月11日～7月13日,中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会在深圳圆满落幕,又是一次规模盛大的行业盛会。在这次盛会上,我们看到了深圳女装的各种努力,但更多的是,我们不得不勇敢地面对行业的不景气,思考如何在逆境中扬帆起航的宏图大略。美好的远景总是离不开细微的省思和洞察。在这届峰会上,笔者注意到,在深圳女装整体销售下滑的一片哀声中,上海素然。
- 张燕玲
- 关键词：女装品牌品牌服装扬帆起航服装电子商务白领女性
- 倾听,使产品更优秀
- 2015年
- <正>我们大多有过这样的经历:下载的App用了两天后就很少再打开,购买的电饭煲拥有十几种功能却只用过2~3种,甚至在你想购买的洗发水展柜前,面对着几十种产品却无所适从。在商品琳琅满目的今天,却会出现以下奇怪景象:一方面,消费者很难寻找到合自己心意的产品,他们对多种所谓附加功能熟视无睹,在广告和促销中不知所往。另一方面,负责产品设计的专业人士却有这样的困惑:为什么自己'富有创意'的产品却无人问津?
- 唐彬张燕玲
- 关键词：洗发水意见领袖产品设计用户研究
- 潮牌来袭!
- 2013年
- 潮牌的目标群体更小众化,但潮牌的聚合力却比时尚品牌更强。10月25日至27日,第三届CHICYOUNGBLOOD(潮流品牌展)在北京的艺术溯源地751 D-PARK吹响号角,将年轻人所关注的潮流服饰、时尚潮人、涂鸦、电子音乐等汇聚一堂,打造一场"潮"的盛宴。这一声哨响,唤起了人们对于"潮牌"的关注和思考。圈内的朋友。
- 张燕玲
- 关键词：聚合力PARK小众化大众品牌潮人
- 时尚大势中的八个营销看点
- 2007年
- 2006年第五届实战营销中国营销高峰论坛的一个核心观点——2007年的营销更要重视生活方式营销。生活方式营销的本质是充分尊重消费者行为方式背后的内在心理动因和情感需求，且把营销看作是对消费者行为方式的干预。尊重消费者，重视对消费者内心需求的探寻，是迎接消费者营销时代到来的最身体力行的表达方式。做营销就必须学会关怀当下消费者的生存样态与潜在需求，而不要让你的营销成为一种孤掌难鸣的自娱行为。
- 张燕玲
- 关键词：营销消费者实战
- 牛仔品牌的精神喊话
- 2013年
- 牛仔是最有力量承载情感沟通的布料,没有任何一种其他布料有这样的能力。2013 CHIC展力推牛仔文化,开辟了"Let’s Denim"牛仔主题区,并以"CHIC 2013-Let’s Denim Dialogue——挑战中国牛仔市场,你准备好了吗?"为主题举办沙龙,中国服装协会副秘书长谢青在沙龙上尖锐指出:"不是中国消费者不认可中国牛仔品牌,也不是市场存在什么问题,从业者应该从自己身上找问题。中国多数牛仔企业是在生产加工或出口的基础上发展起来的,一直没有形成自己的品牌。概括来说,品牌观念没形成。
- 张燕玲
- 关键词：情感沟通营销副总裁群体文化初生牛犊
- 时尚大势中的八个营销看点
- 2007年
- 在2006年第五届实战营销中国营销高峰论坛上,袁岳先生提出,2007年的营销要更要重视生活方式营销。生活方式营销的本质是充分尊重消费者行为方式背后的内在心理动因和情感需求,且把营销看作是对消费者行为方式的干预。尊重消费者,重视对消费者内心需求的探寻,是迎接消费者营销时代到来的最身体力行的表达方式。
- 张燕玲
- 关键词：中国营销情感需求心理动因
- 快消行业的突围战术被引量：1
- 2013年
- 截至2012年，发生在快消行业内的企业并购案已达45件，快消行业正在悄悄地进行一场隆重的洗牌与创新革命。细心的朋友会发现，近几年以来，快消行业呈现出如下三大明显特征：一是作为面向大众市场的快消行业，在处于激烈竞争的浪潮中，正逐步走向针对细分市场的产品开发策略。如洽洽食品股份有限公司通过细致深入的用户研究，在薯片市场进行细分，推出专门针对儿童的薯片；星巴克咖啡结合对中国市场本土化需求的体察推出茶饮产品等。
- 张燕玲
- 关键词：战术突围企业并购案大众市场
