宁昌会
- 作品数：32 被引量：362H指数：11
- 供职机构：中南财经政法大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金国家自然科学基金博士科研启动基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教更多>>
- 绿色营销与可持续发展被引量：10
- 2001年
- 绿色营销是可持续发展要求。其主要内容是协调好需求、环境、资源和企业经营目标之间的关系 ,实现生态、社会、经济持续发展。
- 宁昌会
- 关键词：可持续发展绿色营销企业
- 认知状态——市场细分中的新变量被引量：1
- 2002年
- 消费者对产品的认知状态可以作为市场细分的基础。根据认知状态的三种形态———搜寻、经验和信任 ,可将消费者分为三种类别 ,即搜寻型消费者、经验型消费者和信任型消费者 ;由于三种类别消费者的消费行为有显著差异 。
- 宁昌会
- 关键词：营销战略市场营销
- 从市场观念走向绿色观念
- 2002年
- 宁昌会
- 关键词：企业
- 农产品品牌识别系统及品牌组合战略研究被引量：15
- 2006年
- 文章首先阐述了品牌价值的来源和基础,分析了品牌价值的形成过程和品牌识别系统的内在联系,然后从我国农业和农产品的特点角度讨论了农产品品牌的识别系统要素及其相互关系以及品牌组合战略,为农产品品牌塑造、品牌规划和品牌价值建立和发展提供参考。
- 宁昌会
- 关键词：农产品品牌价值
- 基于产品类别层次的品牌感知效用研究被引量：11
- 2006年
- 品牌感知效用是一个多维度概念,可以分为四个基本维度:产品功能效用、产品象征效用、品牌功能效用和品牌象征效用,而品牌象征效用又可以分为个人识别、社会识别和地位表达三个亚维度。这个结论对企业进行品牌形象塑造和品牌差异化战略有重要参考意义。
- 宁昌会
- 关键词：品牌感知品牌形象
- 第三方产品评论信息结构对其再传播意愿的影响被引量：4
- 2017年
- 第三方产品评论(TPRs)对企业新产品信息扩散有着重要的意义,TPRs是否有效传播,也决定了新产品是否能迅速占领市场。基于理性行为理论和技术接受模型,本文考察TPRs类型、TPRs效价和跟随的消费者网络评论(ORs)与TPRs评论效价一致性等三个维度,对信息受众再传播TPRs意愿的影响效应。研究结果显示,上述三个维度均能显著影响信息受众再传播意愿,但它们的影响强度有所差异,三者影响强度大小顺序为:TPRs类型>TPRs效价>跟随的ORs与TPRs效价的一致性,同时还发现推荐型(混合型、跟随的ORs与TPRs效价一致)比描述型(全正型、跟随的ORs与TPRs效价矛盾)对再传播意愿的影响更大。
- 胡常春宁昌会
- 关键词：网络评论信息结构
- 品牌传播效果的衡量指标及测定被引量：9
- 2001年
- 宁昌会
- 关键词：品牌营销商业统计
- 虚拟现实营销研究综述和展望被引量：13
- 2019年
- 营销管理正面临一场新的数字化革命。90年代末,以互联网为主导的信息技术革命虽然大幅提升了营销效率,却也降低了其体验性。自2010年末以来,混合现实技术(包括增强现实和虚拟现实)因其在营销效率和体验性上的双重潜力,为营销带来了新一轮信息技术革命。然而,学术界仍旧缺乏对沉浸技术、虚拟现实和虚拟现实营销的概念、作用机制及相关理论的深入了解。虚拟现实营销能否实现营销绩效,其实现营销绩效的深层机制如何,目前国外学者对这些问题的研究尚不充分,国内研究也并未给予虚拟现实营销足够的关注。鉴于此,本文从虚拟现实营销的概念发展、应用范畴、理论基础、研究框架及作用机制等方面对国外现有研究成果进行了整理和分析,试图回答如何正确理解虚拟现实营销、虚拟现实营销的应用领域以及虚拟现实营销发挥绩效的深层机制这三个重要问题。在此基础上,本文提出了未来的研究可以拓展和深化的方向,以期为虚拟现实营销的研究者和实践者提供思路与参考。
- 陈娟奚楠楠宁昌会Juho Hamari
- 关键词：虚拟现实临场感体验营销
- 浅谈关系营销中的顾客锁定机制被引量：13
- 2004年
- 关系营销的根本目的是建立和强化与顾客之间的长期关系,而在买卖关系中,顾客转换成本是保持两者关系持久性的决定性因素。因此,充分利用顾客转换成本建立和强化顾客关系是实现关系营销目标的重要途径。
- 宁昌会
- 关键词：关系营销营销目标顾客关系管理企业顾客转换成本
- 直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究被引量：54
- 2020年
- 直播营销作为当下热门的营销方式,主要通过主播与用户的线上实时互动沟通实现销售目标,在此背景下,主播沟通风格的选择显得格外重要。本文以相似吸引理论为基本理论框架,结合认知情感系统理论,探讨了主播与用户沟通风格相似性是否及如何影响用户购买意愿。本文通过对619名直播营销受众的问卷调查数据进行实证研究发现:主播与用户沟通风格相似性通过增加用户对主播的准社会互动感知,引发用户观看直播时的沉浸体验,从而提升用户的购买意愿;用户避免模糊性的动机水平(认知闭合需要)对此影响路径具有强化作用,用户的认知闭合需要越高,其观看直播时的沉浸感对购买意愿的影响越明显,主播与用户沟通风格相似性对购买意愿的影响路径也越强。本文丰富了直播营销沟通领域的研究,为直播企业有效调整主播沟通风格、提高用户转化率提供了理论指导。
- 吴娜宁昌会龚潇潇
- 关键词：认知闭合需要
