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吴杰

作品数：3 被引量：13H指数：2
供职机构：河南大学工商管理学院工商管理研究所更多>>
相关领域：经济管理哲学宗教更多>>

合作作者

文献类型

  • 3篇中文期刊文章

领域

  • 3篇经济管理
  • 1篇哲学宗教

主题

  • 3篇营销
  • 2篇营销理论
  • 1篇第二次世界大...
  • 1篇营销手段
  • 1篇营销组合
  • 1篇营销组合理论
  • 1篇世界大战
  • 1篇市场营销
  • 1篇水平营销
  • 1篇思维
  • 1篇思维方式
  • 1篇四字经
  • 1篇企业
  • 1篇企业营销
  • 1篇现代营销
  • 1篇脉络
  • 1篇发展脉络
  • 1篇《市场营销》

机构

  • 3篇河南大学
  • 2篇澳门国际公开...

作者

  • 3篇王金献
  • 3篇吴杰

传媒

  • 2篇企业活力
  • 1篇河南大学学报...

年份

  • 1篇2008
  • 2篇2007
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
试论水平营销理论的思维方式及其研究意义被引量：2
2007年
早在1912年，哈佛大学的J．E．哈格蒂（J．E．Hagerty）教授基于对若干大企业的调研结果，出版了第一本以《市场营销》命名的教科书，这标志着营销学的诞生。但当时的市场营销还未形成真正的现代营销原理和概念，未能对企业真正起到指导作用。此后，一直到第二次世界大战结束，企业的市场行为经历了生产导向和产品导向两个阶段，
王金献吴杰
关键词：思维方式营销理论《市场营销》第二次世界大战现代营销
试论4X营销组合理论的发展脉络及其创新轨迹被引量：5
2008年
一、理论背景营销组合是指企业针对目标市场特点，将各种可能的营销手段有机地结合起来，从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合，以形成整体优化的营销策略，从而保证企业营销目标的顺利实现。在营销组合理论的发展进程中，以某些经典的“四字经”为特点的营销组合方式，伴随着营销理论的不断发展应运而生，并在学术界产生较大影响。
王金献吴杰
关键词：营销组合理论脉络企业营销营销手段
试析营销的理论发展及水平营销理论被引量：8
2007年
现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初。营销理论的研究从传统的经济学转入管理学,不仅标志着营销管理时代的开始,而且显示出营销理论的不断创新。从纵向的发展进程看,4P营销理论的产生奠定了市场营销的基础理论框架;4C营销理论的提出加强了营销传播的宣传力度;4R营销理论的主张更加突出了关系营销的重要意义……从横向的发展过程看,服务营销理论的产生为企业营销管理提供了思想和工具;全球营销思想的提出,强调了产品突破地方区域的一致性;整合营销理念的出现强化了包括营销战略、信息、传播渠道、产品与服务的整合;水平营销理论的建立则显示了横向思维的创造性;大市场营销、反向营销、社会营销、全方位营销等概念的出现,将市场营销的重要性提升到战略高度,并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域;城市营销、国家营销等观念的产生则将营销管理的视野应用于非商业领域……。
王金献吴杰
关键词：水平营销
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