- 皖北地区农村居民消费行为的研究——基于淮河地缘文化背景下的探讨被引量：2
- 2008年
- 消费者行为研究专家们的研究成果表明,不同地区有着不同的文化,作为文化内核的价值观、信念等将长久地影响本文化群体成员的态度和行为。同一地区的消费者在购买目标、购买动机、购买组织、购买渠道和时机等方面表现出共性,不同地区的消费行为模式则表现出很大的差异。中国消费者市场是一个地域广阔,且存在着区域差异的细分市场。所以研究中国不同地理区域的消费差异,对于更深刻地理解、更精确地预测消费者行为,制定差异化营销策略都有着重要意义。本文采用"心理学——营销管理"为主的研究路径,运用"消费者导向"的研究方法,研究淮河文化背景下,皖北地区农村居民的价值观、生活态度,以及由此决定的消费心理和购买决策过程的特点,并提出相应的营销对策,期望为企业开拓皖北农村市场提供借鉴。
- 尹文莉职亮
- 关键词：皖北农村文化消费心理
- 皖北地区农村居民购买行为调查
- 2009年
- 近几年来,越来越多的企业将目光投入到了农村这一广阔的市场,然而取得的效果却不甚理想,其中很重要的原因是企业没有很好地了解农村居民的消费特点,不能把握农村市场营销规律,因此农村居民消费行为的研究对企业越来越重要。我们通过对于皖北地区农村居民购买行为的问卷调查,在对数据分析的基础上,从购买行为的五个阶段入手,找出该地区农村居民中不同群体在确认需求、信息收集、选择评价、购买决策、够后评价阶段购买行为的特点,希望对企业开拓这一市场有所帮助。
- 职亮尹文莉
- 关键词：皖北农村
