高昉
- 作品数：11 被引量：37H指数：4
- 供职机构：华东师范大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理理学文化科学社会学更多>>
- 长三角中小城市品牌指数探究——基于2018年长三角57个中小城市的数据被引量：1
- 2020年
- 基于江苏省、浙江省、安徽省的49个县级市以及上海市下辖的8个郊区,总计57个行政区域2018年度的统计数据,采用城市视角对上述城市品牌进行了评价。遵循可操作性及可比性原则,从城市品牌实力和城市品牌传播两个方面选取了6个关键指标:人均生产总值、人均社会消费品零售总额、生产总值增长率、常住人口/户籍人口、百度搜索指数和百度媒体指数。经过指标无量纲化、指数合成和确定指标权重,得到了长三角中小城市品牌指数、品牌实力指数和品牌传播指数排名。研究成果可以为城市品牌评价和城市品牌建设理论与实践提供借鉴。
- 高昉
- 关键词：长三角
- 品牌的非对称需求价格弹性模型:以中国手机行业为例被引量：4
- 2009年
- 本文提出了计算品牌的需求价格弹性的非对称市场反应函数模型,从而使对向上的价格弹性和向下的价格弹性的分别考量成为可能。根据此模型,本文对中国手机行业进行了实证研究,共计算了GSM市场的13个品牌和CDMA市场的9个品牌的向上和向下的价格弹性,并且通过方差分析对国内外手机品牌的价格弹性进行了比较。结果发现,在GSM和CDMA市场上国内外手机品牌的价格弹性都存在显著差异,反映了国内外手机品牌的市场力量的差异。最后根据研究结果为我国国内手机品牌提出对策建议。
- 高昉余明阳黄静
- 关键词：需求价格弹性方差分析
- 在线购物背景下的顾客满意过程被引量：1
- 2011年
- 为辨识电子商务时代顾客满意的机制,从整体在线购物体验的视角,开发了一个三阶段的顾客满意过程模型。研究表明:在线购物背景下,满意是顾客历经各个购买阶段的体验的结果;每个阶段的满意度既取决于那个阶段的购物体验,也取决于前面阶段的满意程度;前一阶段的满意将影响后面阶段的满意,它们联合起来形成了整体满意。不同类别的在线顾客之间在顾客满意程度上存在着显著差异。
- 高昉
- 关键词：电子商务B2C在线购物顾客满意
- 基于柯布-道格拉斯生产函数的特许经营费用决定被引量：2
- 2008年
- 在特许经营系统中,特许人对加盟费和特许权使用费的设计,是基于特许人与加盟商之间博弈的结果。在柯布-道格拉斯生产函数下的特许经营系统中,特许人对加盟费和特许权使用费的决策,与潜在加盟商的加盟决策和加盟商的资金投入决策相互影响。特许人可以通过对费用的合理设计,把不合格的潜在加盟商排除在特许经营系统之外,而使合格的潜在加盟商加盟特许经营系统,并与之取得双赢。
- 刘春章余明阳高昉
- 关键词：特许经营特许人加盟商加盟费特许权使用费
- 顾客忠诚从何而来?——顾客忠诚影响因素的研究综述被引量：13
- 2008年
- 通过回顾国内外关于顾客忠诚的大量文献,对顾客忠诚的概念和影响因素进行了一个比较全面的梳理,认为顾客满意、关系信任和顾客价值是忠诚的驱动因素,而转换成本是忠诚的约束因素,可为我国企业提高顾客忠诚度提供参考。
- 高昉余明阳
- 关键词：顾客忠诚顾客满意信任顾客价值
- 基于听觉偏好的感官品牌塑造研究被引量：1
- 2016年
- 将感官体验融入品牌塑造的营销模式逐渐被引起重视,五感的相互作用能对品牌构建起到协同效应,但相关研究却很缺乏,其中顾客的声觉选择性注意受到了企业界和学术界越来越多的关注。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了两个方面的梳理:首先从不同性别、文化、年龄背景下顾客感知的品牌构建层面;其次构建了顾客购买行为动因与声觉元素关系图。最后指出了现有研究的不足以及未来研究的方向,为感官营销后续的研究提供启示。
- 谢佩洪杜宇高昉
- 关键词：感官营销
- 品牌延伸中消费者知识演化模式研究被引量：4
- 2007年
- 品牌延伸是市场高度竞争时期新产品入市的主要手段,基于联想网络记忆模型和组织知识创造理论的品牌知识模型能使品牌知识有效地留存在顾客记忆之中,并进行合理的品牌知识创造,从而建构出品牌延伸中消费者品牌知识的静态模式和动态模式,揭示出消费者品牌知识对品牌延伸的影响。
- 薛可高昉余明阳
- 关键词：品牌延伸消费者品牌知识
- 多维属性空间中的横向产品差异化决策被引量：2
- 2009年
- 以Hotelling模型为背景,探讨多维属性空间中的横向产品差异化问题,通过构造多阶段动态博弈模型,以逆推归纳法来求子博弈精炼纳什均衡解.当两企业同时进行定位决策时,在被支配属性上两企业都定位于市场中央,在支配属性上两企业都定位于市场之外;当两企业先后进行定位决策时,在被支配属性上两企业都定位于市场中央,在支配属性上先进入市场的企业定位于市场的中央,后进入市场的企业定位于市场外.研究结果表明,在多维属性空间的差异化博弈中,一个支配维度上的差异化则可以减轻价格竞争;同时,在多维属性空间中也存在着显著的先行者优势.
- 高昉余明阳
- 关键词：博弈
- 品牌需求价格弹性与市场份额的关系——国内手机行业实证研究被引量：6
- 2008年
- 文章用回归估计的方法计算了国内手机行业22个品牌的价格弹性,并对价格弹性与市场份额的关系进行了实证研究。实证结果显示,市场份额越大,价格弹性越朝负的方向变动,这与国外实证研究的结果相反,反映了转型过程中中国手机市场的特征。同时,与以往很多研究所采用的线性回归方程不同,价格弹性与市场份额之间的关系是非线性的,回归方程为逆函数。价格弹性与市场份额环比发展速度之间也存在着显著的关系,回归方程为二次函数。
- 高昉余明阳
- 关键词：价格弹性市场份额手机
- 品牌的需求价格弹性与其他市场绩效指标的关系——中国手机行业实证分析被引量：2
- 2009年
- 基于中国手机行业的数据,计算了品牌的需求价格弹性,分别对其与销售额、市场份额和价格进行回归分析,并对品牌的需求价格弹性与三者的关系加以实证分析.结果表明,在中国手机行业GSM市场上,价格并不是衡量品牌市场绩效的较好指标;国内品牌和国外品牌的需求价格弹性存在显著差异,且强势品牌富有弹性.研究结果反映了中国转型经济中不成熟市场的特征.
- 余明阳高昉
- 关键词：需求价格弹性销售额市场份额
