马岚
- 作品数：2 被引量：1H指数：1
- 供职机构：湖北商业高等专科学校贸易经济系更多>>
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- 广告精髓——企业形象之刍议——企业形象与CI、PR之关系
- 2000年
- 企业形象是指企业的关联者对企业根据自我意识所持有的判断和评价 ,这种观念不能随意操作 ,须依现实真实反映。CI是企业的基本战略 ,将各种情报讯息活动加以统合的 CI政策是形成企业形象的重要因素。 PR活动的目的是推销企业本身 ,而 PR活动的结果 ,可以提升企业形象。因此 ,企业形象是由企业广告、 CI战略、 PR活动等各方面组成的。
- 马岚
- 关键词：CI战略企业广告讯息
- 关于广告与广告文化的探讨被引量：1
- 2000年
- 21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动 ,而形成一种日益膨胀的文化氛围 ,排列在音乐和诗歌之后 ,称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论 ,从文化的角度去探讨商业广告 ,本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。
- 马岚
- 关键词：广告文化商业广告文化氛围文化学心理
