杨光辉
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- 将品牌变做可运作资产
- 2005年
- 现在,大部分中国企业都认可"品牌是企业很重要的一项资产"这一观点。尤其对于大众消费品企业,品牌更是得到前所未有的关注。然而有趣的是,品牌被看做是企业资产,而且是很重要的一项资产的同时,却极少有企业在他们的资产负债表上列出"品牌资产"这个项目。企业竟然会将自己一项很重要的资产忽略不计,这显得很不可思议。难道品牌不是资产吗?资产的定义是企业拥有或占有的,
- 杨光辉
- 关键词：业绩考核指标营销工具管理教材
- 中国企业海外市场策略初探
- 2005年
- 随着我国对外开放进程的步步深入以及加入 WTO 过渡期的即将结束,我国将有愈来愈多的企业走出国门参与全球的市场竞争,为此,采用何种针对海外市场的策略就成为目前我国许多出口企业需要密切关注的一个重要问题。海外市场策略比较就总体状况而言,目前我国绝大部分企业的海外市场策略还主要局限于"销售"策略。
- 杨光辉
- 关键词：走出国门对外开放进程世界品牌实验室
- 市场营销是企业的生命
- 2005年
- 营销是什么?是一个贯穿企业生存始终的过程,它告诉企业:我们企业为什么存在;谁需要我们创造的价值,他们需要什么样的价值;我们应该通过什么方法让他们知道,我们已经创造了这个价值,而且比别人的好;我们通过什么渠道让他们获得这种价值?可以说,营销是企业的真正生命。
- 杨光辉
- 关键词：营销大师营销战略竞争对手分析
- 产品开发的成功之道
- 2005年
- 在《营销学苑》2005年第3期的文章中,我提出一个观点:需要创意的不是广告,而是产品。新产品开发,是所有企业经常需要面对的一个重要问题。对于企业而言,开发新产品既可能意味着新的利润,也可能意味着巨大的市场风险。这里有两个案例。我国某著名高科技企业,预测采用某新技术的产品会有巨大市场潜力。
- 杨光辉
- 关键词：营销学消费者心理营销计划
- 企业形态与综合竞争力
- 2005年
- 在业界我们经常可以听到这么一种说法,"一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品"。实际上,这是一种对企业的生存或运作形态与其综合竞争力的关系的描述。在这里,我们与各位读者一起探讨一下有关"企业形态与综合竞争力"的关系问题。
- 杨光辉
- 关键词：营销功能生产制造系统管理咨询高智商
- WTO将至中国企业“营销”了吗?
- 2005年
- 无论是WTO还是市场营销,都是近年来在各种媒体上出现频率很高、同时也是我国企业的管理者们耳熟能详的词汇。那么这两个词汇究竟是何种关系?它们对我国企业及其未来的发展又意味着什么? 加入WTO,对我国是有利有弊,但从长远利益来看,总的趋势是利大于弊,这也就是为什么我国政府要花大量的时间和精力来最终促成我国加入WTO。加入WTO对我国的经济发展,尤其是长远可持续发展的深远意义和对我国企业步入现代化管理、提高企业的综合竞争力的积极意义,已经有许许多多文章探讨和论述过了。本文仅从市场营销的角度。
- 杨光辉
- 关键词：WTO营销部门营销功能营销团队营销计划
