王芳菲
- 作品数：18 被引量：101H指数：6
- 供职机构：大连理工大学人文与社会科学学部新闻与传播学系更多>>
- 发文基金：北京市哲学社会科学“十二五”规划项目国家教育部“985工程”北京市社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理政治法律更多>>
- 新媒体环境下中国广告产业结构的变革被引量：16
- 2014年
- 本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势——其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破。
- 倪宁王芳菲
- 关键词：广告产业新媒体
- 新媒体·新挑战·新品牌——谈新媒体时代企业面临的挑战及应对被引量：3
- 2012年
- 近年来，以徽博为代表的新媒体快速崛起，在信息传播领域、人们的交往和认知领域内掀起了前所未有的重大变革。这使得企业的生存语境被颠覆，面临着危机常态化的挑战。在此种环境下，唯有树立正确的观念——重视品牌建设的作用，将品牌构建与信息传播提升到发展战略的层面，企业才能开展系统的运作．从而有效应对这些挑战，并从中挖掘和捕捉机遇．
- 倪宁王芳菲
- 关键词：新媒体时代企业信息传播大变革
- 试论文化创意产业的概念及运营模式——基于世界成功文化创意产业园区运营经验的考察被引量：14
- 2013年
- 本文在梳理文化创意产业概念、明确产业范畴的基础上,结合国内外学术研究和相关实践经验,探寻出文化创意产业的主要发展模式———文化创意产业园区的形成及运营机制,以便为我国文化创意产业的发展以及园区的建设提供有益的参考。
- 倪宁王芳菲
- 关键词：文化创意产业文化创意产业园区
- 病毒式网络视频广告的特征及优化策略——基于内容分析的研究
- 2013年
- 本文采用内容分析的方法，分别从传播渠道、广告主属性和广告内容三个方面，对100个传播最广的网络广告视频加以评析，在此基础上进一步探讨病毒式视频广告的主要特征和优化策略。
- 江凡王芳菲黄河
- 关键词：网络视频广告病毒式传播
- 全球风云人物典型形象的建构与流变——以《时代》周刊年度风云人物(1927—2009)为例
- 2010年
- 本文通过对《时代》周刊(1927—2009)评选出的83位年度风云人物进行框架分析,以总结全球风云人物形象的建构与流变规律,进一步分析美国主流媒体和民意的价值取向。
- 吴迪王芳菲
- 关键词：《时代》周刊
- 公众新媒体接触行为对政府形象构建的影响——基于北京市居民的网络调查分析被引量：9
- 2017年
- 随着移动互联网的快速发展,公众的媒体接触行为发生了很大变化,并因此对政府形象的构建产生影响。本研究通过对北京市居民展开随机问卷调查,探索公众新媒体接触行为对政府形象构建的影响程度和影响路径。研究发现,目前公众在获取政府相关信息时,更多依赖新媒体渠道;公众接触官方新媒体的频率对政府形象有正面效果。此外,在影响路径方面,除了直接影响,新媒体接触还可通过引起公众对官方媒体信任的变化,间接对政府形象的构建产生影响。
- 黄河王芳菲邵立
- 关键词：新媒体媒体接触政府形象
- 日本网络广告发展之新特点
- 2011年
- 本文从日本网络媒体的业务表现、广告主的营销活动和广告公司的经营思路三个方面入手，提炼出日本网络广告发展过程中出现的新特点，以求归纳可为我国广告业界和学界参考与借鉴的经验。
- 黄河王芳菲
- 关键词：网络广告
- 新媒体如何影响社会管理——兼论新媒体在社会管理中的角色与功能被引量：27
- 2013年
- 本文聚焦社会管理这一社会建设的重要内容,在梳理社会管理理论变迁、明确社会管理内涵的基础上,从新媒体的角度切入,探讨了新媒体对社会管理的重要影响,并从社会管理的主体、客体和手段三方面论述了新媒体在社会管理中应承担的角色和发挥的功能。
- 黄河王芳菲
- 关键词：新媒体社会管理
- 电视媒体在文化创意产业中的破题之路——基于河南卫视《成语英雄》的运营考察被引量：1
- 2014年
- 20世纪末以来,米老鼠、蜘蛛侠、哈利波特等“诞生”于西方的影视形象席卷世界,不仅为各国人民津津乐道,其系列影视剧集、周边产品也为出产国带来了巨大的经济收益;而反观有着数千年悠久文明的我国,却在这一舞台上贡献较少、甚至处于相对“失语”状态—这即是在文化领域存在的“李约瑟难题”。而随着文化与经济的日渐交融、全球范围内非物质消费的迅速增长，
- 倪宁王芳菲
- 关键词：文化创意产业河南卫视电视媒体成语破题
- 中国网络广告的演进研究
- 王芳菲
- 关键词：网络广告演进
