王寒
- 作品数：35 被引量：247H指数：7
- 供职机构：天津大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金全国教育科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教农业科学医药卫生更多>>
- 消费者品牌延伸评价认知过程研究被引量：1
- 2014年
- 本文基于认知资源观对消费者延伸评价时的认知过程进行分析。通过问卷调查收集数据,结果发现随着认知资源拥有量的增加,态度属性转移度、任务满意度随之增加;任务满意度和态度属性转移度正向影响消费者的延伸评价。研究结论从消费者认知过程角度补充了品牌延伸评价的理论框架,对商家推广其延伸产品也有一定的指导意义。
- 王寒齐永胜郑春东
- 关键词：认知资源
- 商业银行混业经营的消费者评价研究——基于服务品牌延伸的视角被引量：3
- 2013年
- 本文从服务品牌延伸的视角研究了商业银行混业经营业务延伸的消费者评价问题,并进行了实证研究。研究结果表明,商业银行的母品牌质量、银行业务与新延伸业务之间的感知契合度(替代性、互补性、转移性)对消费者的延伸业务评价都具有显著的正向影响,其中母品牌质量的作用尤为突出。因此,率先通过品牌延伸方式进行混业经营的应该是母品牌感知质量较强的商业银行,另外商业银行在进行金融混业时应率先延伸到与银行业务感知契合度较高的新业务。
- 郑春东亓海鑫王寒
- 关键词：商业银行混业经营
- 品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸评价的影响被引量：4
- 2013年
- 在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作用。本文将延伸契合度分为品牌和产品两个层面,并探究不同广告类型对契合度和延伸评价的影响。研究结果发现,情感诉求广告更有利于提高声望型品牌的品牌层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,信息诉求广告更有利于提高功能型品牌的产品层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,并发现对单一层面高契合度延伸产品,延伸广告并不起作用。
- 王寒郑春东张璐
- 关键词：品牌延伸广告类型
- 消费者感知风险对消费者评价品牌延伸的影响被引量：4
- 2012年
- 消费者涉入度是从消费者的主观角度出发,消费者在个人、商品以及情景等刺激因素的作用下产生的一种心理状态。消费者涉入倾向反映个人倾向性的心理特征,属于消费者个人动机的人格特质,具有一定的稳定性。消费者涉入倾向和感知风险都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。消费者涉入倾向和感知风险各维度之间存在着不同的相关关系,不能笼统地界定感知风险和消费者涉入倾向之间的关系。对不同涉入倾向的消费者而言,感知风险对其对延伸产品的评价也有着不同程度的影响,高涉入倾向的消费者的感知风险对其对延伸产品的评价存在着显著的影响,而低涉入倾向消费者的感知风险与其对延伸产品的评价无显著相关关系。
- 郑春东马珂王寒
- 关键词：感知风险品牌延伸消费者评价
- 一种考虑风机转动惯量的风速折算出力的精确方法
- 本发明涉及一种考虑风机转动惯量的风速折算出力的精确方法，包括以下步骤：获取水平轴风机的历史数据；风机的历史数据的预处理；采用功率曲线折算出未来的风机出力，得到从有效风速v<Sub>eq</Sub>到出力p的具体折算方法；...
- 杨正瓴连晟张琦王寒王迪张军
- 文献传递
- 负面网络消费者评论及商家回复对潜在消费者的影响被引量：23
- 2015年
- 品牌归因与传播者归因对消费者购买意愿产生不同的影响。网络购物过程中高质量的负面消费者评论能够使潜在消费者产生较高水平的品牌归因,从而降低消费者的购买意愿。而商家针对高质量负面网络消费者评论的有效回复,可以取代负面评论而成为主导信息,降低消费者的品牌归因水平,进而提升购买意愿。网络消费者差评和商家回复同时存在时,针对一致性维度和区别性维度都可以使回复信息更加受到消费者的重视,从而作为潜在消费者信息处理过程的主导信息。同时,消费者的品牌归因水平还受到个人涉入度的影响。
- 郑春东郭伟倩王寒
- 关键词：反应时
- 冲动性购买情境下消费者后悔影响的实证研究
- 2015年
- 采用情境投射与普通问卷相结合的多样化研究方法,探讨冲动性购买负面后果的影响以及不同归因的消费者受影响程度是否不同。结果表明,如果第一次冲动性购买行为带来负面后果,再次遇到类似情境时消费者的购买冲动性和认知评价都会受到较大影响,他们往往降低自身的购买冲动性,倾向于不再购买,并且对下一次购买具有负面的认知评价。同时,不同归因的消费者对再次冲动性购买的认知评价存在差异。
- 王寒曾祥姝
- 关键词：冲动性购买消费者购后评价
- 玉米秸秆的青贮及水解方法的研究
- 在用干秸秆厌氧发酵制取沼气的过程中存在着预处理成本高、利用率低和发酵速度慢等问题。与干秸秆相比,鲜秸秆中存在更多游离的可溶性糖,可溶性蛋白质等物质,因此,鲜秸秆更加适用于厌氧发酵制沼气。本研究通过秸秆的不同尺寸以及不同的...
- 王寒
- 关键词：玉米秸秆青贮尺寸添加剂水解
- 文献传递
- 闪购中消费者冲动购买意愿的心理机制分析被引量：2
- 2015年
- 在国内外文献基础上,将基于网络购物环境下冲动性购买意愿的研究框架应用于闪购这一特殊网购模式中。提出不同个性特征的消费者在不同营销刺激下的冲动购买意愿差异显著的研究假设。采用实验方法,对问卷信度和效度检验、相关性、方差等数据进行分析,研究结果发现:冲动购买特质与情感反应和冲动购买意愿呈正相关,冲动购买特质五个因子中除计划性之外均与情感反应和冲动购买意愿呈正相关,自我控制能力与情感反应和冲动购买意愿呈负相关,情感反应与冲动购买意愿呈正相关,不同个性特征的消费者在不同营销刺激下的冲动购买意愿差异显著。
- 王寒杜夏阳
- 关键词：消费者冲动购买购买意愿心理机制
- 不自杀协议在自杀风险评估与管理中的应用被引量：6
- 2019年
- 不自杀协议是临床上用于评估和管理患者自杀风险的工具之一,被心理工作者广泛应用在医院、社区、危机干预中心以及学校心理健康中心等部门。既往研究者对不自杀协议褒贬不一,得出的研究结论存在不一致。一些研究者认为不自杀协议轻则无效,重则可能对患者造成伤害。本文综述了不自杀协议在自杀风险评估与自杀风险管理工作中的使用利弊,以为日后的临床工作提供一些借鉴。
- 王寒王寒姜丽杨丽李凌
- 关键词：自杀风险评估风险管理
