刘建芬
- 作品数：19 被引量：21H指数：3
- 供职机构：湖南商学院工商管理学院更多>>
- 发文基金：湖南省科技厅资助项目湖南省科技厅软科学项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学政治法律更多>>
- 论温州中小企业的品牌营销被引量：1
- 2008年
- 随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高,品牌与品牌营销逐渐成为企业竞争与发展的核心内容与手段。本文从品牌与企业的发展入手,分析了温州中小企业品牌营销的三个必要性及面临的七个困境,并根据温州中小企业的实际情况,从多方面提出了温州中小企业有效开展品牌营销的对策与建议。
- 刘建芬
- 关键词：中小企业市场营销
- 公关广告策略:另一种营销手段被引量：4
- 2003年
- 公关广告作为现代企业营销的手段之一,展示出了极其重要的作用。公关广告着重宣传企业的整体形象,以期提升企业知名度和美誉度,在策略的确定和运用上,有其独特的要求。
- 刘建芬
- 关键词：公关广告企业营销传播媒体
- 品牌产品开拓农村市场的营销策略
- 2010年
- 品牌产品进军农村市场是社会主义新农村建设中的趋势所在。在新农村建设背景下,品牌产品在中国农村市场蕴藏的无限商机。品牌产品开拓农村市场的营销组合策略包括生产与农村市场的特殊性相适应的产品、实施以中低价格为主体的定价策略、实行渠道扁平化管理和选择适合农村消费者的广告媒介。
- 刘建芬
- 关键词：营销策略
- 试论公共关系中的入际关系心理
- 1996年
- 开展公共关系工作,应加强对公关中人际关系心理的研究和应用。公共关系作为联结组织与环境中其他组织的关系形式,其成绩的高低好坏,最终要通过各种人际关系来加以贯彻和体现。把握住了公关中的人际关系心理,就等于把握住了公共关系的源头,利于扬长避短,因势利导,为建树良好的组织形象服务。
- 刘建芬
- 关键词：公共关系活动心理发展公关人员指向性公关工作
- 绿色营销呼唤绿色公关
- 2005年
- 21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济大潮涌动的世纪，全社会的生产消费观念都将发生巨大的改变，以可持续发展的模式代替旧有的经济增长和消费模式。这场变革将给顺应绿色环保的消费趋势、实施绿色营销的企业带来新的经济增长点，使其得到前所未有的发展机遇。越来越多的企业开始实施绿色营销，这预示着绿色营销时代即将到来．
- 刘建芬
- 关键词：绿色营销绿色公关经济增长点呼唤经济全球化绿色经济
- 论事件营销在企业中的应用被引量：5
- 2008年
- 在媒体泛滥、公众注意力下降的时代里,事件营销以其投资小效率高的特点,吸引了众多企业的关注和参与。本文总结了事件营销在企业市场推广方面发挥的一些作用,探讨了诸多有效开展事件营销的对策,希望能对企业正确制订事件营销计划提供一些建设性的意见。
- 刘建芬
- 关键词：事件营销公关
- 论国有企业产权结构与技术创新主体构建被引量：1
- 2004年
- 国有企业产权结构是国有企业技术创新主体地位构建的关键。传统体制下我国国有企业产权结构特征导致了我国国有企业的非技术创新主体特征 ,体制转轨过程中随着现代企业法人产权制度的确立 ,国有企业开始成为技术创新主体 ,但仍然呈现出准主体特征。
- 郭金林刘建芬
- 关键词：国有企业产权结构技术创新
- 论长株潭城市品牌建设中的政府公关战略被引量：2
- 2008年
- 政府在长株潭城市品牌建设中的公关战略原则主要包括长期战略与短期战略相结合、区域内部战略与区域外部战略相结合、国内战略与国际战略相结合、上层、中层与基层等多层次战略相结合、与我国中西部发展战略和湖南崛起战略相结合和产品战略与产业战略相结合等原则。促进长株潭城市品牌建设的政府公关战略实施路径主要包括加强长株潭城市品牌建设的组织领导,加强长株潭城市品牌建设的理论研究和把政府公关战略与长株潭城市品牌建设结合起来。
- 郭金林刘建芬
- 关键词：长株潭城市品牌建设
- 略论公关广告的策略与应用
- 1997年
- 在企业的营销广告中,有商品推销广告与公关广告之别。商品推销广告直接服务于商品或劳务的促销,针对现实的和潜在的消费者,利用与销售形式直接相关的表现方式,说服消费者购买商品或劳务。
- 刘建芬
- 关键词：公关广告广告策略广告受众消费者社会公众
- 打造文化品牌，提升长株潭整体形象
- 2007年
- 文化是一个城市的灵魂，在提升城市形象的过程中，文化正在扮演日益重要的角色。文化对于提高城市形象的意义，不仅仅在于它为人们提供了文化休闲的消费对象，更重要的在于它在提升和扩大生产力的核心要素方面，起到了一种孵化器和助推剂的作用，成为提升城市形象的重要砝码。长株潭整体形象的提升，不仅要依赖于经济和社会的快速发展，但文化建设的加强对促进城市形象整体提升的作用也是不容忽视的。
- 刘建芬
- 关键词：文化品牌长株潭城市形象文化休闲文化建设生产力
