王晋伟
- 作品数：2 被引量：5H指数：1
- 供职机构：北京林业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 出版社目标营销战略分析被引量：4
- 2013年
- 随着出版社体制改革的深入发展,出版社的企业化特征不断加剧,出版市场竞争日益激烈,分析出版社的目标营销战略对其实现可持续发展意义重大。基于我国出版行业的发展现状,指出目标营销是出版社制定营销策略、开拓市场、高效利用资源、提高效益的需要。同时,提出了出版社实施目标营销战略的具体步骤,并给出出版社目标营销战略成功的判定标准。
- 杨志坚王晋伟
- 负面网络口碑对品牌忠诚影响因素的实证研究被引量：1
- 2013年
- 研究负面网络口碑对品牌忠诚的影响因素,对于企业认识负面网络口碑,维护消费者对本品牌的忠诚有理论和实践意义。本文在对北京地区进行大样本调查的基础上,运用实证的研究方法分析了负面网络口碑对品牌忠诚的影响,指出负面网络口碑的数量、信息传送者与接收者关系强度与品牌忠诚不相关,而来源可靠性与品牌忠诚呈负相关。最后,本文给出了企业减少负面网络口碑对品牌忠诚影响的几点建议。
- 王晋伟薛永基
- 关键词：品牌忠诚影响因素
