曾振华
- 作品数：33 被引量：160H指数：7
- 供职机构：江西师范大学传播学院更多>>
- 发文基金：江西省高校人文社会科学研究项目江西省教育科学“十二五”规划课题江西省社会科学“十一五”规划项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理哲学宗教建筑科学更多>>
- 主流媒体对农民工形象的再现与重构——以《人民日报》报道为分析样本被引量：1
- 2014年
- 本文以1983年至2011年间《人民日报》关于农民工的1077篇新闻报道为样本,分析了农民工媒介形象的变迁以及主流媒体对农民工形象的塑造。在统计分析的基础上发现,媒体对农民工媒介形象的再现与建构呈现多样化的趋势,同时存在着明显的形象模式化倾向。
- 曾振华杨丽张思远
- 关键词：主流媒体农民工媒介形象
- 探析事件营销中的公益广告
- 2011年
- 事件营销作为一种高效的市场推广手段,日益受到广告主的青睐。公益广告与事件营销的结合可谓天作之合。本文从事件营销中公益广告的内涵入手,分析了公益广告嫁接于事件营销的原因,并在此基础上指出了事件营销中公益广告应注意的问题并对其未来进行展望。
- 罗俊曾振华
- 关键词：事件营销公益广告
- 广告经营中的“道德风险”解读被引量：1
- 2008年
- 道德风险是20世纪80年代西方经济学家提出的一个经济哲学范畴的概念，即“从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。”或者说是：当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。可以说，只要市场经济存在，道德风险就不可避免。道德风险最初是在保险业中使用的。现在，“道德风险”一词具有了更一般的意义，
- 曾振华
- 关键词：道德风险广告经营西方经济学家效用最大化哲学范畴经济活动
- 全媒体时代广告教育的师资培养被引量：8
- 2011年
- 全媒体时代对广告教学提出了更新更高的要求,而我国高校广告师资力量至今仍然薄弱。如何改变这一现状,诸多研究给出的一致对策是聘请业界精英授课或开设讲座,加强学界与业界的合作。本文则认为,由于经济因素及身份认同两大主因,决定了这些对策的不现实性,从而造成全媒体环境下,广告教学师资问题仍然存在,并且与业界难以形成良好互动。
- 曾振华李铁锤
- 关键词：全媒体广告教育师资
- 红色文化的传播价值和传播策略被引量：51
- 2008年
- 红色文化是中国共产党领导中国人民在长期的革命和建设中积淀起来的一种特殊的文化类型,蕴涵着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。发挥红色文化的精神作用,就要强化红色文化的传播意识、树立红色文化的营销传播观念、尊重红色文化的传播规律。
- 曾振华
- 关键词：红色文化
- 集团化背景下的江西传媒广告经营
- 2008年
- 集团化发展是当今经济全球化发展的一个趋势,江西传媒产业的发展也开始走上市场化运作的轨道。本文通过对江西传媒广告经营状况的调查分析,总结了江西传媒广告经营的四个特点:传媒广告经营增长速度下降、传媒对广告经营的过于依赖、传媒在广告市场中地位有下降的趋势以及传媒广告经营存在恶性竞争。阐述了传媒集团广告经营整合的根本取向、广告经营整合的原因,在此基础上提出了集团化背景下江西传媒广告经营应进行观念整合、组织结构整合、经营方式的整合和资源整合。
- 曾振华
- 关键词：传媒广告
- 农民工媒介形象塑造实证研究——以1983—2014年《人民日报》农民工报道为例被引量：1
- 2016年
- 本文运用新闻框架理论和内容分析法,以《人民日报》1983年至2014年农民工报道作为主要研究对象,通过定量和定性研究分析,从报道体裁、版面、议题设置、情感倾向等方面探析媒体对农民工报道的特征和倾向性,考察媒体呈现的农民工形象,并进一步审视媒体所塑造和构建的农民工群体形象。
- 曾振华曾林浩
- 关键词：农民工农民工报道
- 主流媒体对农民工形象的再现与重构——以《人民日报》的报道为分析样本被引量：1
- 2013年
- 本文以1983年至2011年《人民日报》关于农民工的1077篇新闻报道为样本,分析了农民工媒介形象的变迁以及主流媒体对农民工形象的塑造。在统计分析的基础上发现,媒体对农民工媒介形象的再现与构建呈现多样化的趋势,同时存在着明显的形象模式化倾向。
- 曾振华杨丽曾艳梅
- 关键词：主流媒体农民工媒介形象
- 大数据时代广告的解构与重构——基于价值论的分析视角被引量：9
- 2017年
- 文章以价值论为分析框架,分析认为不能体现大数据媒介优势的传统广告将被淘汰,能体现大数据媒介优势的广告将会形成。大数据广告一定是能彰显大数据媒介和技术优势的广告。大数据技术和媒介优势还可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择。进一步分析提出广告价值论,客体的价值在于对主体的满足,大数据广告的价值在于广告对受众、社会和媒介的满足。大数据广告的受众价值在于其信息价值、娱乐价值、社交价值和时空价值更高;大数据广告的社会价值在于其对社会需要的满足和对社会文明程度的体现;大数据广告的媒介价值在于使媒介得到时间和空间上的扩张。
- 蔡立媛曾振华
- 关键词：大数据广告
- 浅议广告传播中的二级诉求被引量：1
- 2004年
- 人的心理包含意识和潜意识两个层面。目前的广告研究主要是针对消费者的意识。本文强调,在广告创意过程中既要研究消费者的意识,也要考虑其潜意识。同时,把弗洛伊德的潜意识理论引入广告诉求理论,提出广告二级诉求概念,论述了广告二级诉求的作用及其策略。
- 曾振华肖荣春
- 关键词：广告心理
