姜浩
- 作品数：2 被引量：4H指数：1
- 供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 信息诱导功能对品牌建设的影响被引量：1
- 2003年
- 本文认为,品牌名称是品牌最核心的要素,提高品牌命名的水平,是创建强势品牌的先决条件。品牌名称作为一种信息,具有一般信息都具有的信息诱导功能。品牌名称在市场营销过程中所起的作用,其本质是信息诱导功能直接导致的。文章阐述了信息诱导功能的产生机制和作用机制,介绍了优秀品牌信息诱导功能的表现以及运用信息管理方法获得优秀品牌的方法。
- 姜浩司有和
- 关键词：市场营销品牌价值
- 品牌符号对农产品消费的预期理论研究被引量：3
- 2006年
- 农业是产品同质化程度最深的产业,所以农产品比一般的产品更需要品牌来形成差异,而品牌区分同质化产品主要依赖的就是品牌符号。笔者基于行为经济学里的预期理论对品牌符号如何影响消费者购买农产品展开了研究,并从理论上提出了利用预期理论使品牌符号对消费者购买农产品施加积极影响的3点策略,以期能够丰富国内关于建立农业品牌的理论。
- 姜浩鲍祥霖司有和
- 关键词：行为经济学
