冯咏薇
- 作品数：7 被引量：18H指数：2
- 供职机构：重庆第二师范学院更多>>
- 发文基金：重庆市高等教育教学改革研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 超市视频广告效果研究——以厦门新华都超市为例
- 2016年
- 2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网,锁定快速消费品的主要购买决策人群,影响终端购物中的品牌选择和消费决策;对于卖场终端视频的广告效果测算还缺乏科学完整的模型。本文将以超市作为研究对象,细致考虑了影响广告效果的各个参数,并在此基础上建立和完善超市视频广告效果评估模型,本文将以新华都超市为个案,探讨为各个参数赋值的方法。
- 冯咏薇
- 关键词：广告效果
- “气场”感知对中国消费者精细加工可能性的影响
- 2012年
- 本文通过两个实验，初步研究了崇尚天人合一的中国消费者是如何受边缘线索和弱论据信息的影响。研究发现，基于整体思维的“气场”感知对产品相关的中心论据信息不仅不会产生“抑制”，还会产生相互促进的说服效果。强气场并不会关闭个体的局部信息处理路径。
- 林升栋冯咏薇张芝云
- 关键词：天人合一气场
- 浅析香烟品牌传播中的符号营销——以“白沙”香烟品牌塑造为例
- 2016年
- 我国拥有2200个卷烟品牌的大家族,产品的同质化现象严重,只有通过品牌才能真正实现产品的差异化。消费者的消费行为日趋理性,消费正成为一种享受,决定了品牌必须提供更多的附加价值。在现有的市场竞争中,谁拥有品牌谁就拥有市场,对于烟草企业来说,更是如此。本文试图将符号营销相关理论运用于品牌传播,结合香烟品牌广告的特征进行浅析。
- 冯咏薇
- 关键词：香烟广告符号营销
- 视觉文化语境下的爱情广告
- 2016年
- 现代社会充斥着图像的呈现和消费。当代审美文化也随之逐渐走上视觉文化的轨道。广告是视觉文化的重要组成部分。在视觉文化语境下观看广告,我们会发现广告已成为意义的呈现、创造和消费的手段。爱情是广告中经常出现的主题。本文探讨了视觉文化语境下的爱情广告的基本叙事模式及其社会功能。
- 冯咏薇
- 关键词：视觉文化爱情广告
- 智能互联技术+BOPPPS模式下的广告专业教学模式研究——以“广告文案”实训课为例被引量：13
- 2019年
- 教育信息化赋予了教学新的使命,也是顺应智能环境下教育发展的必然选择。本文基于蓝墨云班课APP技术平台和BOPPPS教学模型,积极探索智慧高效的广告学实训课堂的教学模式,提出广告学专业应通过智能化、信息化的技术手段,让实训课堂高效,互动起来,让学生真正在实训课堂上成为主角,实现高度的参与性。
- 冯咏薇
- 关键词：广告文案
