龙成志
- 作品数：30 被引量：158H指数：7
- 供职机构：广东金融学院更多>>
- 发文基金：广东省自然科学基金广东省哲学社会科学“十二五”规划项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学文化科学更多>>
- 中国企业营销处于什么水平?被引量：1
- 2004年
- 营销理论的历史相对与其他社会科学理论更显得短暂,不足100年.如果要为世界性的品牌的全球分布进行描述的话,中国的960万平方公里的版图里几乎是一片空白.那么,我们的营销处于什么样水平?我们距离西方发达国家到底有多远?这个问题值得关注.消费者的地位直接反映市场的竞争状况与社会经济的发展水平,划分营销的阶段与层次,其关键与核心点在于消费者在企业营销活动中的地位.据此,本文将从营销环境、品牌观念、营销思维以及营销策略方面分析国内营销的差距与不足.
- 吕福蕊龙成志
- 关键词：企业营销品牌管理
- 品牌形象综合传播模型研讨被引量：2
- 2009年
- 品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,是消费者对品牌的认知、评价和态度的综合。因此,品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面。文章对品牌识别和品牌形象的概念进行了理清之后,在品牌识别过程模型基础上,将可控的品牌关系取代传播环境作为品牌形象综合传播过程的外生变量,完成对Kapferer和Coop提出的传播模型的修正。修正模型存在以下启示:对品牌裂缝的属性认知更加清晰;为进一步研究品牌裂缝的影响因子提供了方向;为缩小甚至消除品牌裂缝,提升品牌忠诚度提供了解决思路。
- 龙成志沙振权王晓玉
- 关键词：品牌形象品牌忠诚度
- 企业环境责任绩效对员工心理联系的影响机制
- 2016年
- 企业通过创新创业活动取得良好的环境绩效(CEP)是建设生态文明的必要途径,而员工对企业的心理联系是员工生产效率、创造能力与企业绩效的基础条件。把组织承诺这一心理联系确定为由员工工作伦理判断、工作投入意愿、情感承诺、继续承诺和职业承诺等多种因子构成的复杂心理系统,该研究通过规范实证的方法检验了CEP对员工心理联系的影响机制。研究结果表明,CEP对员工工作投入意愿等组织承诺因子均存在显著的积极影响。其中,员工工作伦理判断是CEP改变组织承诺的基石,工作投入意愿是关键中介变量,CEP通过工作伦理和工作投入意愿对情感承诺、继续承诺和职业承诺产生积极影响。
- 龙成志
- 关键词：企业环境绩效组织承诺工作伦理职业承诺
- 创新创业新范式:解决社会问题,创造共享价值
- 2021年
- 可持续发展是人类解决环境危机、资源短缺、社会紊乱等问题和追求美好未来的药方,各国政府、国际组织以及领袖型企业纷纷采取行动,谋求解决可持续发展问题并增加人类共同福祉。创新创业在实现可持续发展的目标中扮演不可或缺的角色。管理学大师彼得·德鲁克(Peter F.Drucker)早在20世纪80年代就预言,只有通过创新创业的方法解决社会问题并创造社会价值的企业才能让社会的器官--企业以及社会整体呈现健康状态。
- 龙成志
- 关键词：创新创业资源短缺彼得·德鲁克管理学大师
- 大学生自主学习策略对学习绩效的影响:学习动机的调节作用被引量：34
- 2017年
- 积极的学习动机与自主学习策略的结合是大学生学习绩效达成的必然路径,但学术界对大学生自主学习的绩效实现机制研究并不深入。该研究抽取699名在校大学生为研究样本,控制班级氛围、师生关系、学习难度、学习投入时间等变量进行了一系列回归分析,以探析学习动机、自主学习策略与学习绩效的相互关系。结果显示:自主学习策略是达成学习绩效的关键性路径;学习动机对学习策略的绩效促成有着显著的调节效应,其中,深层动机和成就动机的调节效应为正,而表层动机的调节效应并不明显。此外,该研究还对提升大学生学习绩效的实践方案进行了分析讨论。
- 龙成志刘志梅吴喜雁
- 关键词：学习动机成就动机自主学习策略学习绩效
- 创造共享价值:新时代背景下企业竞争战略新范式被引量：2
- 2021年
- 中国正全面转入高质量发展阶段,商业企业通过承担社会责任并为社会经济的可持续发展做出贡献成为时代的必然要求。当前,创造共享价值正在成为竞争战略新范式,商业企业可以通过重新定义需求、产品与市场;从价值链角度重新界定生产力的内涵;以及促进产业集群发展等方式来予以推进。作为竞争战略新范式,创造共享价值可突出成本或差异性优势,亦可从组织流程、产业链以及最终产品和服务等切入点进行共享价值的创造,并由此产生效率型、内涵型、集约型、可持续供应链、成本领先及品牌型等可操作的路径选择。
- 龙成志
- 关键词：内涵型效率型价值链
- 创业型经济理论的演变进程探析被引量：3
- 2014年
- 创业型经济是创新和创业驱动的现代经济形态,被研究学者视为保持经济持久活力与实现稳定增长的基石。其理论可以追溯到Schumpeter以及Marshall等学者的经济发展理论,在其理论基础上Drucker基于石油危机前后创新创业活跃、中小企业繁荣以及经济增长持续的美国经济率提出先创业型经济概念及其理论主张,随后Audretsch和Thurik等研究学者对于柏林墙倒塌后的欧洲创业型经济进行了系统梳理及理论建构。创业型经济的理论和时间经历了一个发展过程,并在不同时代环境、不同国家和地区以及不同的文化背景下呈现出不同的形态,因而其建构的路径也应存在差异,但是社会经济中各参与主体的创新与创业精神得以保持与维护的创业型社会的构建却是创业型经济建构的根本。
- 龙成志王晓玉
- 关键词：创业型经济创业
- 消费者情感依恋形成机理研究演进被引量：7
- 2011年
- 消费者情感依恋是消费者与产品或者品牌之间的情感联结,是研究消费者忠诚形成的一条新路径,也是近年来消费者行为研究的新视角。综观20多年来国外心理学依恋理论及营销学中有关消费者情感依恋的研究成果,人们对情感依恋理论的起源、内涵、影响因素及作用机理已有相当了解,这对于企业与消费者形成稳固的长期关系、赢得持续竞争优势具有重要的战略意义。但未来对消费者情感依恋形成机理的研究有必要考虑社会层面的因素,特别是应探讨社会认同对情感依恋形成的影响。
- 温飞沙振权龙成志
- 关键词：消费者情感依恋理论
- 可持续公司创业研究前沿探析
- 2014年
- 可持续公司创业(SCE)是可持续发展理论与公司创业研究的交叉领域,是企业界通过创业行动为可持续发展做出贡献的实践探索上升为学术研究的一个新课题。近年来,对SCE得到全球性企业的大力推动,同时学术研究成果也迅速增长。基于对SCE研究的关键成果与最新动态的跟踪,该研究对SCE概念内涵、研究边界选择、呈现的不同形式以及SCE实现路径问题进行了梳理,并对未来发展方向进行了展望。
- 龙成志刘艳
- 关键词：公司创业SCE
- 基于综合视角的品牌形象维度结构研究被引量：12
- 2013年
- 品牌形象是基于消费者视角的品牌认知、印象、态度、联想与评价的总和。综合消费者行为学、认知心理学及传播学等视角的研究,提出品牌形象矩阵式的解构路径,采用混合物受试法,以具代表性与高普及性的9个行业30个产品类别总计696个样本为基础,对品牌形象感知结构模型进行实证研究。探索性因子分析(EFA)的结果表明,品牌形象可解构成由产品形象、使用者形象、企业形象、服务形象以及视觉外观形象组成的五因子结构模型,验证性因子分析(CFA)的结果则很好地证实了五因子模型的一致性。
- 龙成志
- 关键词：品牌形象品牌感知探索性因子分析验证性因子分析
