王晛
- 作品数：8 被引量：26H指数：3
- 供职机构：华南理工大学更多>>
- 发文基金：广州市软科学研究计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 奥运会转播权营销创新对2010广州亚运会的启示被引量：3
- 2008年
- 通过对奥运会转播权营销创新经验的总结和对多届亚运会转播权营销的比较研究,提出了创新亚运会转播权营销运作模式的若干建议。(1)将亚洲的48个国家和地区划分为三种类型,第一类为经济较为发达或体育优势明显的国家或地区,第二类为目前所属亚广联的国家和地区成员,第三类为第一类和亚广联成员国家和地区以外的国家、地区。针对三类不同的国家和地区逐步建立亚运会转播的市场竞争机制和类比增长定价机制。(2)在非亚洲地区实行灵活的电视转播权销售机制。包括采用长期的区域(或国家)中介机构缴纳保证金代理销售模式;招、投标与议价相结合模式;按需定制、化整为零、薄利多销模式;强化非奥运会项目电视转播的营销模式;直接购买、广告置换和电视节目置换相结合模式。(3)做好亚运会新媒体转播销售工作。
- 王朋张仁寿王晛
- 关键词：奥运会亚运会转播权营销创新
- 游戏衍生品使用行为影响因素实证研究
- 在1999年7月我国游戏玩家真正接触网络游戏的十年里,中国的网络游戏市场迅速发展,已经成为全球数字娱乐市场最为重要的组成部分。2009年国内市场规模(仅包括面向玩家的游戏运营收入)为258亿元人民币,海外出口收入1.06...
- 王晛
- 关键词：结构方程模型
- 文献传递
- 惯性购买行为下多品牌竞争的新产品扩散模型被引量：7
- 2007年
- 在Bass扩散模型中添加阻滞系数以使其能够反映各品牌子市场惯性购买行为对更新换代产品扩散影响的基础上,综合运用消费行为学和随机过程理论,通过对顾客期望状态转移概率进行合理估计,建立了惯性购买消费行为下率先创新产品与模仿创新产品均以多品牌策略进入市场的品牌竞争扩散模型。
- 王朋孙骅王晛
- 关键词：市场营销多品牌策略
- 游戏衍生品符号化感知对使用意愿的影响——有调节的中介效应分析被引量：2
- 2010年
- 基于符号学和消费行为学理论,构建了以消费者对游戏衍生品的符号化感知为自变量、认知态度为中介变量、使用意愿为因变量、信息感知为调节变量的有调节的中介模型,并予以了验证。从理论与方法两个角度对游戏衍生品使用意愿影响因素进行了创新性深入研究。
- 王晛
- 关键词：中介变量
- 基于体验调节的游戏衍生品使用行为影响因素研究被引量：1
- 2010年
- 综合运用消费行为理论,经大量访谈和调研,深入分析各变量之间的关系,构建了一个基于游戏体验调节的游戏衍生品使用行为影响因素结构方程模型。大样本验证显示,模型信效度和拟合度良好。模型以及研究结论可为游戏开发商开发经营其衍生产品提供理论支持和实践帮助。
- 王晛
- 惯性购买市场中的品牌竞争扩散模型被引量：7
- 2008年
- 通过引入反映惯性购买市场对新产品(新品牌)扩散阻滞作用的一组系数,对B ass模型进行差异性柔化,并运用马尔柯夫链的方法对顾客期望状态转移概率进行估计,建立了惯性购买市场中更新换代产品的品牌竞争扩散模型。
- 王朋王晛孙骅
- 关键词：技术创新
- 游戏衍生品使用意愿影响因素实证研究被引量：3
- 2010年
- 游戏衍生品发展异常缓慢是业界非常困惑的问题,理论研究滞后是一个重要原因。首先,在文献研究、大规模开放式访谈的基础上,通过对消费者使用游戏衍生品的内在机理进行深入分析,提出了影响消费者游戏衍生品使用意愿的多因素创新性概念模型,并采用自编问卷予以了验证。然后,根据影响因素之间的关系以及影响强度,根据各个指标变量对相应因素的影响强度,提出了若干企业开发与经营游戏衍生品的指导性建议。
- 王晛沙振权
- 关键词：使用意愿结构方程模型
- 惯性购买行为下创新产品多品牌竞争博弈分析被引量：2
- 2007年
- 综合运用消费行为学和随机过程理论,通过对顾客期望状态转移概率进行合理估计,建立了惯性购买消费行为下率先与模仿创新产品以多品牌策略进入市场的品牌竞争扩散模型;并以该模型为基础,进行了双寡头企业率先与模仿创新博弈分析。
- 王朋王晛
- 关键词：市场营销博弈模型
