汪旭晖
- 作品数：256 被引量：3,515H指数：32
- 供职机构：东北财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家社会科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学政治法律更多>>
- “化险为夷”还是“雪上加霜”?——负面网络口碑情境下零售企业社会责任行为对品牌权益的影响研究被引量：16
- 2015年
- 文章运用准实验研究方法,考察在不同类型负面网络口碑情境下,零售企业的社会责任行为对品牌权益的影响作用。研究发现,在产品型负面网络口碑情境下,善因营销和企业赞助会对零售企业品牌权益产生相同程度的负向影响作用,慈善捐赠却起到修复作用;而在道德型负面网络口碑情境下,善因营销和慈善捐赠可以相同程度地修复零售企业品牌权益,企业赞助对其却无显著的影响作用;且慈善捐赠在产品型和道德型负面网络口碑下对零售企业品牌权益的修复程度是相同的。上述结论不仅在理论上表明企业社会责任行为对零售企业品牌权益的影响作用受到负面网络口碑类型的调节,也为处在负面网络口碑情境下的零售企业如何实施企业社会责任行为提供了有益启示。
- 汪旭晖冯文琪张杨
- 关键词：企业社会责任行为
- 城市零售企业进入农村市场的破坏性创新——以家家悦为例被引量：5
- 2010年
- 自我国零售市场开放至今,外资零售巨头已经开始抢占二三线城市甚至农村市场,本土零售企业的生存空间进一步被压缩,如何摆脱这一困境是本土零售商必须面对的问题。文章结合破坏性创新理论对家家悦进入农村市场开展破坏性创新的驱动力、破坏性创新行为进行了分析,为本土零售商与相关政府部门的政策设计提供了启示。
- 李刚汪旭晖
- 关键词：农村
- 21世纪营销主流模式——直复营销被引量：1
- 2002年
- 20世纪初，美国有一对情侣，他们觉得将报刊杂志上的美文收集起来，介绍给其他人应该是个不错的想法。于是，他们收集了许多文章剪贴成一本杂志，并大量印刷，完成后寄到各处，并在每本书中附一张回函，表示如果收到书的人愿意以后再看到这样的杂志，请将回函与订阅费用寄回。他俩对这项投资没有抱很大希望，便相邀度假去了。等他们回来，发现信箱里塞满了回函。于是，
- 汪旭晖
- 关键词：直复营销信息技术营销模式目标消费群
- 面向大规模定制的供应链管理:基于“戴尔”的案例分析被引量：8
- 2007年
- 戴尔公司的迅速成长一向为业界所称道,但是人们往往只看到了戴尔表面的直销模式,而忽视了其背后大规模定制的生产方式以及高效先进的供应链管理所起的巨大作用。对戴尔基于大规模定制的供应链管理的实施基础、总体模型、基本特点及弊端的分析表明,实行企业内部资源的有效整合,建立战略合作的外部协作关系,把握客户需求,才能使企业在竞争中得到先机并实现可持续发展。
- 汪旭晖
- 关键词：大规模定制供应链管理戴尔
- 平台型网络市场“平台—政府”双元管理范式研究——基于阿里巴巴集团的案例分析被引量：160
- 2015年
- 以eBay、阿里巴巴集团为代表的平台型网络交易引起了学者的兴趣与思考,如何规范平台型网络交易却少有人关注。本文认为,应该将网络交易平台视为特殊的市场而非纯粹的企业,平台型网络交易受到平台规则与法律规定双重约束,形成"平台—政府"双元管理范式。本文以阿里巴巴集团为例,系统阐释了"平台—政府"双元管理范式下的平台资源配置、平台定价、税务征管、外部监管以及内部管理。研究发现:在平台型网络市场中,平台资源配置经历了平台干预向市场主导的演化过程;平台定价经历了免费定价向歧视性定价的演化过程;税务征管,"平台—政府"双元征管模式将成为未来发展趋势;平台参与外部监管有助于提升监管效率,不同于政府参与市场交易的边界由市场、政府的互补关系确定,外部监管边界由平台、政府的从属关系确定,要求法制框架下的平台、政府通力合作:政府参与内部管理有助于保障市场稳定,不同于单边市场的内部管理边界以横向内容为轴,平台型网络市场的内部管理边界以纵向发展为轴,要求政府加强垄断性规制与公共性管理。
- 汪旭晖张其林
- 关键词：阿里巴巴
- 家电零售企业的核心竞争力:基于国美电器的案例分析被引量：5
- 2006年
- 排名中国家电零售第一的国美电器在成长过程中逐步形成了自己的核心竞争力,本文既分析了在国美核心竞争力形成过程中起正面促进作用的因素,又分析了妨碍其核心竞争力提升的因素,在此基础上指出,国美这样的大型家电零售企业的核心竞争力要素包括了外显竞争力要素和内含竞争力要素两大部分,进而通过构建国美的核心竞争力模型,来深入理解家电零售企业核心竞争力的构成及演进。
- 汪旭晖
- 关键词：国美核心竞争力
- 网络与组织评价：多层面视角被引量：2
- 2011年
- 网络研究的中心论点是:行动者是嵌入在为行为提供各种机会和约束的相互关联的社会关系网络中的。我们强调考查跨层次网络现象的重要性,通过人际层面、单位间层面和组织间层面的分析,回顾了网络的前因与后果研究,评价了近期理论和实证研究的趋势,并指明了未来研究的方向。
- Daniel J.BrassJoseph GalaskiewiezHenrich R.GreveWenpin Tsai汪旭晖杨宜苗
- 关键词：社会关系网络多层面网络现象实证研究行动者
- 基于线上线下融合的农产品流通模式研究——农产品O2O框架及趋势被引量：148
- 2014年
- 基于线上线下融合的农产品O2O模式可以提高农产品流通效率,对于平抑农产品价格、确保农产品质量安全有着重要的意义。文章构建了农产品O2O的基本框架并分析了其运行机制,确保"引流—转化—消费—反馈—留存"形成完整的闭环,具有一整套信息化系统及数据集成和处理技术的支持以及线上线下有效的协同策略是农产品O2O高效运行的基础。在此基础上对农产品O2O的发展趋势进行了预测:未来农产品O2O的内涵在实践中将不断延伸,并将成为一种多层次、多维度的复合生态体系;基于LBS的移动农产品O2O将占据主流地位;线下资源整合将是未来农产品O2O的重点。政府相关部门应大力支持农产品O2O,为其发展创造良好的政策和体制环境。
- 汪旭晖张其林
- 平台型电商声誉的构建:平台企业和平台卖家价值共创视角被引量：92
- 2017年
- 平台型电商模式的本质在于平台企业和平台卖家共创价值,向平台买家提供完整的购物体验。从这个角度看,平台型电商声誉形成平台企业个体声誉和平台卖家群体声誉双元结构,具有个体声誉和集体声誉的混合性、"公地悲剧"和"公地繁荣"的并存性、分享主体和监管主体的分离性等特征,成为一种特殊的"类俱乐部声誉"。平台企业和平台卖家既共同创造平台型电商声誉,也共同分享平台型电商声誉。其中,平台卖家分享平台型电商声誉的机制可以分为声誉转移路径和声誉溢出路径,声誉分享效应大小取决于卖家的声誉、数量与结构,声誉分享边界却被平台企业牢牢把控。平台型电商声誉对平台卖家的约束效力不强,难以作为制度的补充机制,导致平台卖家的机会主义行为容易引发平台型电商声誉危机,进而对其他卖家产生传染效应;平台型电商声誉对平台企业的约束效力较强,可以作为制度的补充机制,使得平台企业不仅约束自身行为,还会规制卖家行为,有助于维护良好的交易秩序。为此,平台企业应该综合运用市场化方案、产业化方案、行政化方案规制平台卖家,除了持续完善平台程序、平台规则、声誉租金、监管策略,还要充分发挥经济性激励与社会性激励双重作用,从而更好地维护平台型电商声誉。
- 汪旭晖张其林
- 跨国零售企业进军中国市场的动因与策略被引量：7
- 2007年
- 在我国零售商业全面对外开放的宏观背景下,越来越多的跨国零售企业大举进军中国市场。跨国零售企业进入中国市场是母国市场环境压力与中国市场潜力共同作用的产物,在中国市场的区位选择已经从东至西全面推进,进入方式多样化且逐渐以并购、独资为主。跨国零售企业进入中国市场以后在选址、商品组合、服务方式、采购、人力资源等方面有效实现了本土化,提高了市场竞争力。
- 汪旭晖
- 关键词：本土化
