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杨先顺

作品数：78 被引量：271H指数：9
供职机构：暨南大学新闻与传播学院更多>>
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共 78 条 记 录，以下是 1-10
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排序方式：
新媒体环境下广告传播的注意心理策略被引量：2
2013年
媒介技术的迅速发展,使原本独占鳌头的传统媒体受到前所未有的挑战。在新的媒体环境下,广告传播也面临着一系列机遇和挑战。本文从三个角度出发,总结了新媒体环境带来的挑战,随后重点讨论了三种不同的注意心理策略:"鸡尾酒"策略、"自己人"策略和"多米诺骨牌"策略。同时,本文结合实际案例来论述广告应如何吸引受众注意并扩大自身的传播力,从而为新媒体时代的广告传播提供借鉴。
杨先顺何梦祎
关键词：新媒体广告传播RSS
论广告话语传播与理解中的互文性被引量：3
2011年
互文性是广告话语分析的一个重要维度。本文认为,在广告话语传播过程中,媒体促进了广告话语、新闻话语和群体话语等话语类型的相互借用与转换,加剧了话语类型转换过程中的权力和话语权博弈。受众对广告话语的理解具有认知性,受互文性影响,这种理解可以是一致型的,也可能是偏离型的。
杨先顺陈曦
关键词：互文性广告话语话语分析
符号挪用与价值深耕:国货品牌的国潮营销传播误区及其规避路径被引量：2
2022年
在国货品牌的“国潮营销传播”为企业带来新的策略思维时,我们不能忽视其所存在的问题,即对异质文化符号的盲目嫁接与追随、对中华传统文化符号的杂糅与滥用、对目标受众选择的局限与狭隘。本文就具体问题的分析之后,归纳出未来国货品牌在“国潮”营销传播时可规避问题的路径:一是深耕国货品牌的文化价值;二是深挖符号价值的内在意义;三是深研多圈层人群的需求节点。
杨先顺雷昊
关键词：营销传播
人工智能传播的信任维度及其机制建构研究被引量：5
2022年
人工智能传播技术应用中引发的伦理问题,一定程度挫伤了公众对于技术的信任,建立人工智能传播信任是深入实施创新驱动发展战略和加快建设创新型国家的迫切需要。通过回溯以往的信任研究发现,人工智能传播信任在信任发生的基础、信任结构、信任边界方面都发生了变化。人工智能传播信任包含了人际信任、系统信任以及技术信任三个不同维度的信任层次,技术信任是人工智能传播信任建构的基础,系统信任是人工智能传播信任建构的保障,人际信任则是人工智能传播信任可感知与实践落实的部分。人工智能传播信任机制建构中的难点在于明确信任交互对象的信义责任与义务、专业知识不对等性与沟通渠道的建设、道德规范与伦理价值观的认同三个方面。可从构建与分享共同规范与伦理价值观的角度切入,突出重点、循序渐进地推进人工智能传播全周期的信任生态系统的建设。
杨先顺莫莉
关键词：人工智能信任
奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制被引量：4
2014年
消费社会背景下,品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成,奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为:通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要,有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度,有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。
杨先顺郝晟
关键词：奢侈品消费社会
T2O营销传播模式中消费者行为意向的影响因素研究被引量：11
2016年
T2O(Television to Online)是互联网+时代一种从电视到电商的新型营销传播模式。本研究结合创新扩散理论、SOR模型、计划行为理论、TAM模型等传播学、心理学、消费者行为学的跨学科理论,通过深度访谈、问卷调查等方式获取T2O营销传播模式下影响消费者行为意向的因素。发现在T2O模式下,消费者的感知态度、主观规范和个人创新性都会对其行为意向产生显著影响,其中感知娱乐的影响最大。本文为T2O的研究提供了新的角度,同时为电视台、电商和广告主深入实践应用T2O模式提出了建议。
杨先顺文涵
关键词：电商消费者营销传播影响因素
港台电视广告的后现代叙事话语被引量：7
2005年
受西方后现代主义思潮的影响,港台电视广告中后现代叙事话语业已形成。它在叙事模式上呈现出反讽与戏仿的特征,在叙事结构上出现了零散化与拼贴化的倾向,而话语的深层意义被削平,宏大意义被消解。
杨先顺
关键词：后现代主义叙事话语电视广告
被凝视的女权奇观——后现代视野中的女权广告解读被引量：12
2012年
为了迎合女权主义,广告中出现了颠覆男权制传统的"女权"形象,并受到女性的欢迎。然而,在后现代主义消解、批判、否定、超越近现代传统的情境中,女权广告中性感、苗条、美丽的"女权"形象,只是后现代式的文本游戏,并不是女权主义的革命性胜利,反而以男性隐性话语的方式,将女性再次置于被凝视的客体地位。
杨先顺潘莹耀
关键词：女权主义消费社会
智能营销传播中基于算法推荐的个性化广告“可供性浮现”实证研究被引量：5
2022年
可供性是行为的个体与环境的协调性。“可供性浮现”是可供性的一种重要属性,是整体关系中选择和适应动力机制的过程。以算法推荐为核心技术的、面向消费者用户的个性化广告,在与用户交往关系中所呈现的“过程情境”,为本文“可供性浮现”的研究提供了独特场景。获得用户对于可供性浮现的“积极解释”,也是对“智能营销传播技术提高效率”与“用户为何主动切断与技术的联系”这一实践难题的回应。本文采用实证研究方法建构研究模型以解释用户—个性化广告环境中的“可供性”释义过程,即个性化广告的“可供性浮现”。研究发现,技术效用的“释义”过程受到努力期望、主观规范和持有共同价值观的影响;用户是可供性浮现过程中的最主要行动者;可供性浮现是一种情感参与的过程体验;集体利用可供性的实践影响了个体认知的形成。
杨先顺莫莉
现代广告学科教学中批判性思维和创造性思维的培养
2001年
在信息革命时代和中国加入WTO的新形势下 ,培养广告专业大学生的批判性思维和创造性思维能力对于中国广告业的未来发展尤为重要。为此 ,必须首先从改造和完善广告学现有课程体系入手 ,并加大课堂教学模式和教学方法的改革力度 。
杨先顺
关键词：批判性思维创造性思维广告教育课程体系
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