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黄建平

作品数：2 被引量：0H指数：0
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 1篇微软
  • 1篇文本
  • 1篇文本分析
  • 1篇广告
  • 1篇国外网络
  • 1篇本分

机构

  • 2篇厦门大学

作者

  • 2篇黄建平
  • 1篇孙琳琳

传媒

  • 2篇现代广告

年份

  • 2篇2013
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
广告文本分析中意义的建构与解桷——以微软和麦当劳广告为案例
2013年
文本分析法最早运用于文学作品的分析，但是随着分析领域的扩展，文本分析的很多方法也逐渐被人们用来分析广告的文本和意义。Barbara B．Stem在前人的基础上，对文本分析法中的一些研究方法进行归纳总结，提出了一种新的分析广告文本的本身及其意义的方法即“三步分析法”。本文主要介绍这种新的分析方法，并结合学者Lou关于广告空间布局的看法尝试对微软和麦当劳的广告进行分析，最后在其基础上探讨该方法在广告分析中的优势与不足。
黄建平孙琳琳
关键词：文本分析
国外网络横幅广告研究综述
2013年
文本回顾了网络横幅广告自出现以来国外近十几年的研究，综合介绍了横幅广告效果、测量方法以及影响横幅广告效果的各个因素。本文总结了横幅广告已有研究的不足，并提出了未来可以研究的方向以及对业界的启示。
黄丽诗黄建平
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共1页<1>
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