- 基于公平偏好的企业营销管理实验与模型述评
- 2011年
- 文章基于公平偏好的企业营销管理实验和策略模型是复杂环境下管理学研究的最新课题。根据国内外有关企业营销管理的研究,通过众多实验显示出包括制造商、零售商以及消费者具有公平偏好,为了描述这些现象引入基于公平偏好的策略模型,包括了收益分配公平和行为动机公平。结合营销实验和策略模型,阐述了营销中对公平的定性与定量方法,进而解释了许多纯粹自利偏好不能解释的企业营销现象。
- 洪炳宏牛志勇
- 关键词：公平偏好
- 中国(上海)自由贸易试验区对上海总部经济发展的影响研究被引量：21
- 2014年
- 本文从上海总部经济发展的现状与诉求出发,分析了行政审批、投资限制、金融管制等因素对上海总部经济的掣肘,讨论了中国(上海)自由贸易试验区(以下简称"上海自贸试验区")的机制、政策创新对化解上述障碍的作用。在借鉴新加坡与中国香港经验的基础上,本文从建立与国际规则相适应的法律制度、减少行政干预、完善"负面清单"管理模式、金融创新等方面探讨了完善上海自贸试验区与上海总部经济联动机制的政策措施。
- 江若尘余典范翟青王丹牛志勇
- 关键词：自由贸易区总部经济
- 公平偏好下的渠道成员价格决策及其动态检验被引量：11
- 2013年
- 公平偏好行为成为渠道成员决策的重要考虑因素,利用实验的方法研究公平偏好下渠道成员的价格决策。通过博弈实验方法研究渠道成员的价格决策并做进一步的动态检验,分别设定控制条件、公平关系和权势关系3个条件研究不同环境下的价格决策,并对价格决策的动态性进行检验,最后通过Logit模型估计偏好参数。研究结果表明,实验中决策者制定的价格低于传统理论分析的结果,接近于公平偏好理论下的结果,证明存在公平偏好;权势关系下渠道的整体收益最低,公平关系下的收益最高,说明公平偏好确实在渠道交易中起正面效用;激烈的竞争导致公平偏好下降,实验者经济目标和公平偏好随时间变动有互动关系。研究结果可对渠道价格契约的设计提出指导性建议,相关的数值计算为进一步研究提供理论支持。
- 牛志勇高维和江若尘
- 关键词：公平偏好渠道价格决策
- 基于信息传递机会主义行为的渠道联盟分析被引量：2
- 2009年
- 在网络时代,电子商务企业专注于产品销售,而将生产外包。凭借着贴近市场的网络优势,它们拥有不能完全契约化的产品创新的专有信息,面临着如何选择合适的渠道组织模式,防止信息的攫取和误用。文中表明,电子商务企业是否进行创新性投资和制造商最后生产产品的质量相关,网络销售商传递信息时,制造商机会主义行为动机取决于自身销售能力和相应投资的规模,并提出如何规避信息传递的机会主义风险,提升渠道价值的相应措施。
- 高维和黄沛牛志勇
- 关键词：信息传递机会主义交易成本
- 创业者过度自信概念解析及其对创业的影响研究被引量：1
- 2013年
- 文章试图重点研究创业者对于未来事业的过度自信特征,创业者执着坚持抑或高估未来,可能是促使他们不断前行的根本原因之一。根据国内外有关创业者过度自信的研究,文章总结了创业者过度自信的定义,并从缓慢适应、失真适应与差劲记忆角度总结了过度自信的特征;认为应该从好坏两方面来理解过度自信。文章研究强调了过度自信在创业中的重要作用,从而为政府及各级管理部门将更可能提出适当的科技政策,以期达到更高的社会福利水准提供理论依据。
- 栾瑞牛志勇
- 关键词：创业者过度自信非理性
- 公平偏好下多渠道零售商线上线下同价策略选择分析被引量：26
- 2017年
- 研究了多渠道零售商是否选择线上线下同价策略的问题,将消费者价格公平偏好引入到传统多渠道的研究中,根据消费者行为的表现,对公平偏好进行了分类:不对称公平和对称公平。通过理论模型分析发现:1)当消费者对线上渠道接受程度较高,并且有足够强的公平偏好时,多渠道零售商选择线上线下同价策略是最优均衡;2)当消费者对该零售商线上渠道接受较低时,公平偏好对定价策略没有影响,也即零售商选择差别定价是最优均衡;3)对称性的公平会提高差别定价策略下的零售商的利润,会降低同价策略下的零售商的利润,公平偏好一定程度上能够缓和线上线下渠道间的价格竞争。所以公平偏好是多渠道零售商采取线上线下同价策略的驱动机制之一,零售商有动机采取线上线下同价策略。
- 牛志勇黄沛王军
- 关键词：同价公平偏好
- 基于最优反应均衡的渠道数量折扣模型及实验分析被引量：5
- 2010年
- 最优反应均衡是在有限理性条件下对纳什均衡的发展,传统对渠道协调的研究关注契约设计,数量折扣是理论研究较多的机制,但在实践中的结果与理论有所偏差。基于此,将最优反应均衡引入到渠道协调数量折扣的模型中,建立依据反应函数的策略概率选择分析框架,修正对零售商理性程度的认识。通过理论分析重新求解数量折扣形式,发现随着博弈者理性程度的不同,契约形式发生变化;通过实验证明数量折扣机制协调渠道的有效性,发现实验数据与最优反应均衡模型更加吻合,重新对契约机制具体参数进行制定,估计出零售商的理性程度系数,在该系数下的渠道协调机制不同于传统的理论预测结果,进而为更加合理的制定渠道协调的机制契约提供理论和实证基础。
- 牛志勇黄沛高维和
- 关键词：STACKELBERG博弈
- 市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究被引量：28
- 2017年
- 利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正向调节了广告投入与财务绩效之间的关系,负向调节了销售投入与财务绩效之间的关系。
- 牛志勇王军
- 关键词：营销投入企业绩效
- 基于零售商促销的渠道协调及数量折扣契约设计被引量：11
- 2009年
- 定量研究当零售商具有促销策略时的渠道协调。在此种情形下，渠道成员独立决策时线形契约无法促成渠道协调，通过博弈模型分析，给出一种协调数量折扣价格契约，并对渠道协调后的利润分配作了初步探讨。结果表明，制造商促使该类渠道达成协调的数量折扣有无穷多个，在一定条件下渠道成员双方利润均会增加，并给出了算例分析。同时根据数量折扣形式，对传统的“入场费”问题进行了再讨论，得出了“入场费”与渠道协调之间的关系，进而揭示出“入场费”在实践中深层含义。
- 牛志勇黄沛高维和
- 关键词：促销STACKELBERG博弈
- 进一步推动上海对外贸易高质量发展被引量：2
- 2020年
- 高质量发展是当前和今后一个时期,上海确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求。在“十三五”发展的基础上,上海需要进一步加快推进对外贸易的高质量发展,强化科技创新、制度创新和业态创新,深化外贸领域的改革,优化贸易结构,推动货物贸易和服务贸易的双向发展。全力落实好中央交给上海新的“四项重大任务”,主动在更深层次、更宽领域,以更大力度推进全方位高水平对外贸易发展,打造上海国际贸易发展新局面,为推动上海经济社会发展作出更大贡献。
- 江若尘牛志勇
- 关键词：对外贸易
