熊爱华
- 作品数：37 被引量：514H指数：13
- 供职机构：山东财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：山东省社会科学规划研究项目山东省软科学研究计划国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 明星代言还是主播“场外代言”?——两种代言类型对购买意愿的影响机制研究被引量：14
- 2022年
- 直播带货的发展赋予了主播更多的营销价值,这种营销价值不只局限在直播间内,品牌商也会利用主播直播带货的溢出效应来推动产品销售,但少有研究剖析这种方式的有效性。本研究基于意义迁移模型和说服理论,通过实验研究探讨了明星代言和主播“场外代言”两种代言类型对消费者购买意愿的影响,并对该影响关系的内在动因和边界条件进行了探究。研究一采用2×2组间实验设计,发现:搜索型产品选择明星代言,体验型产品选择主播“场外代言”,消费者的购买意愿更强;体验型产品选择主播“场外代言”,消费者的感知质量更高,进而购买意愿更强。研究二采用2×2×2组间实验设计,发现:对于不知名的搜索型产品品牌,明星代言更能激发消费者的购买意愿;对于知名的搜索型产品品牌,明星代言和主播“场外代言”对消费者购买意愿的影响无显著差异;体验型产品品牌无论知名还是不知名,选择主播“场外代言”都更能激发消费者的购买意愿。本研究不仅丰富了品牌代言领域的研究,也为网红主播研究提供了新的思路,同时为商家有针对性地选择产品代言方式提供了较为具体的参考。
- 韩召杜刚熊爱华张涵
- 关键词：代言主播感知质量购买意愿
- 专业化经营与我国民营企业的可持续发展被引量：1
- 2006年
- 熊爱华汪波
- 关键词：民营企业可持续发展国外反倾销消费者先天性
- 浅析荷兰税收风险管理经验被引量：10
- 2008年
- 税收风险管理是指以最低的税收成本减少税收流失的一系列程序，其已成为世界绝大多数国家控制税收流失的重要管理手段。目前全球OECD国家中，已有超过2／3实行了税收风险管理。其中，荷兰税务部门在税收管理中引入管理学、行为学和心理学等领域的研究成果，
- 熊爱华
- 关键词：税收风险OECD国家税收流失风险管理税收成本
- 发展我国民营企业的困境和对策被引量：1
- 1999年
- 熊爱华艾量
- 关键词：民营企业企业文化凝聚力管理能力经营者
- 虚拟品牌社区感知价值与价值共创行为的关系研究被引量：2
- 2022年
- 虚拟品牌社区不仅为顾客提供了丰富的感知价值,而且为提升品牌关系质量提供了保证,是顾客与企业合作实现价值共创的重要场所。基于社会交换理论,采用问卷调查和构建结构方程模型的实证分析方法,探讨了虚拟品牌社区中感知价值对价值共创行为的影响机制。研究发现,感知信息价值对发起的价值共创有高度显著的正向影响,而感知信息价值对自发的价值共创的影响不显著;感知社交价值对自发的价值共创有高度显著的正向影响,而感知社交价值对发起的价值共创的影响不显著;品牌关系质量在感知价值对价值共创行为的影响中起到部分中介作用。上述研究结果对虚拟品牌社区的高质量发展提供了重要管理启示和实践指导。
- 熊爱华陈晓昀张质彬
- 关键词：虚拟品牌社区感知价值品牌关系质量
- 区域品牌发展对资源禀赋的敏感性研究被引量：21
- 2017年
- 区域品牌已成为提升区域竞争力的重要途径,对于区域经济的可持续发展具有重要影响。本文基于资源配置体系的内生视角,在对区域品牌发展的驱动机制进行探讨和构建的基础上,理论分析并实证检验了区域资源禀赋对区域品牌发展的影响机理和作用边界,以及制度因素在二者关系中的调节作用,以期通过探索资源禀赋、制度因素与区域品牌发展的关系,揭示以资源禀赋为逻辑起点的区域品牌发展驱动机制。研究结果显示,在主效应方面,区域品牌内的品牌声誉、金融支持、技术投入三个资源因素对区域品牌发展均具有显著的驱动作用。作用边界方面,公共营销在品牌声誉与区域品牌发展的关系中具有显著正向调节作用,品牌声誉对区域品牌发展的贡献随着公共营销能力的提升而增加;市场维护变量在金融支持与区域品牌发展关系中具有显著正向调节作用,区域市场维护力度越强,金融支持对区域品牌发展的促进作用越显著。并且,两项制度因素均能够显著正向调节技术投入和区域品牌发展的关系,即制度因素与区域品牌发展对技术投入的敏感性具有正相关关系。研究结论的实践启示在于,区域品牌发展的核心驱动要素为区域资源的禀赋状态,区域内的企业、地方政府等利益相关主体应从树立品牌声誉、加强金融支持、提升创新技术投入三个方面来提升区域品牌的成长动力。在推动区域品牌发展过程中,地方政府的主要职能应锁定在建构主打产品的公共营销体系和维护产品市场交易秩序两个方面,继而为区域品牌成长提供政策环境和必要条件。
- 熊爱华邢夏子
- 关键词：区域品牌资源禀赋
- 区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析被引量：69
- 2008年
- 区域品牌与产业集群存在着密切的互动关系,产业集群是区域品牌的有形资产,而区域品牌是产业集群的无形资产,二者相互作用,共同形成强大的磁场效应,吸引更多的资金、技术、信息等生产要素的聚集,进一步促进强大区域经济体的产生。
- 熊爱华
- 关键词：区域品牌产业集群磁场效应
- 低碳门槛下绿色创新补贴对全要素生产率的影响被引量：24
- 2020年
- 在碳减排门槛效应下,考察了绿色创新与低碳补贴对全要素生产率的影响,揭示了从高碳向低碳转变的制约因素。考虑了企业与政府的碳决策目标差异,将全要素生产率分为不含环境因素的企业全要素生产率和包含环境因素的绿色全要素生产率。基于中国2006—2017年省际及重点碳源行业A股上市公司的面板数据进行门槛效应检验,结果显示:①在绿色创新与低碳补贴对全要素生产率的影响中,碳减排具有显著的门槛效应;②当碳排放总量处于低位时,绿色创新与低碳补贴对企业全要素生产率有促进作用,超出碳高位的补贴将会失效;当碳排放强度处于中位时,低碳补贴对绿色全要素生产率有积极影响;③碳减排与绿色全要素生产率呈"S"型关系,与企业全要素生产率呈正"U"型关系,绿色全要素生产率与企业全要素生产率也有正"U"型关系。因此,绿色创新与低碳补贴应契合碳减排的阶段性特征,选择有效路径,为全要素生产率协调增长提供重要借鉴。
- 熊爱华丁友强胡玉凤
- 关键词：碳减排全要素生产率门槛效应
- 基于产业集群的区域品牌培植模式比较分析被引量：23
- 2008年
- 产业集群是区域品牌形成和传播的基础,如何在产业集群的发展基础上培育区域品牌?本文在对温州鞋业、绍兴轻纺、嘉善木业、青岛家电、武汉光谷等5个产业集群区域品牌发展分析的基础上,总结出了地方人文资源型、市场集散推广型、外资资本带动型、名牌企业配套型和技术创新推动型5种典型区域品牌培植模式,为我国各地培植区域品牌、提高区域竞争力提供有效借鉴。
- 熊爱华
- 关键词：区域品牌产业集群磁场效应
- 企业领导者如何有效发挥领导职能——浅析领导与管理的职能差异
- 2005年
- 在企业的经营管理实践中,由于许多企业领导者混淆了领导与管理的职能,常常出现领导者职能越位的现象,造成企业经营管理工作的混乱。优秀的企业领导者的基本职能是(一)确定方向,规划远景。(二)利用信息,科学决策。(三)有效沟通,结盟人员。(四)激励员工,保证动力。(五)提供舞台,培育未来领导。
- 熊爱华
