荆美星
- 作品数：4 被引量：33H指数：3
- 供职机构：华中科技大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金湖北省社会科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 西方绿色广告发展和研究综述被引量：17
- 2009年
- 通过文献回顾,将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域,这5个领域分别是:绿色广告的界定与分类研究;绿色广告诉求及绿色程度评价研究;消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究;绿色广告虚假承诺及监管研究;社会责任型绿色广告研究。最后,归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势,并指出了对国内研究的借鉴和启示。
- 戴鑫吴丹荆美星童诗兰
- 关键词：绿色广告消费者行为企业社会责任
- 企业危机情境下的合法性策略及其效应研究被引量：8
- 2010年
- 引入企业社会责任领域的合法性理论,分析企业危机情境下的合法性策略及其效应。首先,通过8家案例企业分析总结出合法性策略的2个维度(价值维度和行为维度);接着,利用2(反应时间:快、慢)×4(4种合法性策略)实验检验了4类策略的效果及时间因素的调节作用。结果显示,价值维度和行为维度的交互作用显著,不同合法性策略直接影响公众对企业态度的变化,时间因素有调节作用。
- 戴鑫荆美星邓雪芬田志龙
- 关键词：消费者态度
- 消费者对企业社会价值植入型促销的反应研究
- 近年来,随着市场同质化竞争的加剧以及消费者对传统促销日益平淡,很多企业将社会责任融入到传统促销活动中,但现有文献尚未对此类促销有专门的界定,本文将其称为企业社会价值植入型促销,特指同时包含企业经济价值信息和社会价值信息的...
- 荆美星
- 关键词：社会价值
- 文献传递
- 我国汽车行业绿色广告发展现状调查与思考——基于2000～2009年564则印刷品广告的内容分析被引量：9
- 2010年
- 基于IYER等人的绿色广告分析框架,对国内具有代表性的7份杂志和8份报纸在2000年1月至2009年6月期间刊登的564则非重复汽车绿色广告进行了内容分析。研究发现,我国汽车行业绿色广告发布呈逐年上升趋势,国有企业与外资企业的绿色广告策略存在较大差异。文章据此提出了相关建议。
- 戴鑫黄娟荆美星毛江华鲁竹
- 关键词：绿色广告汽车行业
