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周璐

作品数：1 被引量：3H指数：1
供职机构：中国传媒大学更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇大学生
  • 1篇广告
  • 1篇广告素养

机构

  • 1篇武汉大学
  • 1篇中国传媒大学

作者

  • 1篇周丽玲
  • 1篇周璐

传媒

  • 1篇新闻与传播评...

年份

  • 1篇2008
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
广告素养的日常呈现:以大学生对广告的社会使用为例被引量：3
2008年
本文的主要目的在于,通过对受众社会性地使用广告这一现象的考察,加深对广告素养的理解。研究采取半结构式的深度访谈法,对24名在校大学生进行了考察。结果发现,对广告的社会使用是一种在受众的日常生活情境中经常发生的现象,本文重点分析了其中的四种表现形式:广告的"俗语化"使用、作为一种语言游戏的使用、在社会交往中的使用以及在日常生活中的借鉴式使用,这些使用均展现了受众对广告的接受、解读、评价和使用的丰富性,并折射出受众在真实的"素养时刻"所启用或没有启用的素养能力的情形。
周丽玲周璐
关键词：广告素养
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