周延风
- 作品数：47 被引量：567H指数：11
- 供职机构：中山大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学医药卫生政治法律更多>>
- 事业-品牌联盟对品牌态度、质量感知及购买意愿的影响
- 本文以企业的慈善捐赠行为为例，探讨了对事业-品牌联盟有重要影响的四个因素。产品类别契合度、品牌知名度对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿都存在显著影响；非营利组织熟悉度对品牌态度存在显著影响，产品类别契合度与品牌知名度对...
- 周延风范起凤
- 关键词：购买意愿
- 美国的商店形象建设及对我国零售业的借鉴意义
- 2005年
- 玩具反斗城公司纽约时代广场分店在商店形象设计中,巧妙地利用产品突出商店特色,通过视觉沟通、灯光、颜色等烘托商店氛围,以活灵活现的实物造型进行广告宣传,既满足了消费者对零售店购物便利、舒适的功能性要求,又具备了鲜明特色,为消费者提供了周到、优质的服务,对我国零售业有一定的借鉴作用。
- 周延风黄光刘富先
- 关键词：玩具反斗城零售业
- 武汉市无偿献血目标群体细分研究
- 张清周延风张庆武王平聂东航石涌岭袁明超朱翊敏申文果何松吴漾丽梁慧斯范起凤罗文恩
- “武汉市无偿献血市场细分研究”项目为计划外项目，由武汉血液中心自选主题，并与中山大学合作完成。本项目结合国内外相关研究，将社会营销中的市场细分技术引入无偿献血领域，对武汉市的目标献血群体进行了大规模调查，构建了无偿献血知...
- 关键词：
- 关键词：无偿献血社会营销
- 献血者招募:从社会营销中获益被引量：18
- 2007年
- 张清周延风高东英
- 关键词：献血者招募社会营销无偿献血
- 品牌跨界产品联合距离对联合产品评价及购买意愿的影响被引量：6
- 2021年
- 近年来品牌跨界联合的案例不断推陈出新,在品牌跨界中的联合产品差异较大,这与过去品牌联合追求匹配性存在巨大反差。企业如何提高品牌跨界联合效果成为学术界与实践界的关注热点。文章聚焦品牌跨界情境,探究产品联合距离与概念组合解释策略对联合产品评价及购买意愿的影响机制。实验研究表明,与近距离的产品联合相比,远距离的产品联合会引起更低的联合产品评价和更低的消费者购买意愿;感知风险和感知创新在产品联合距离与消费者对联合产品评价和购买意愿影响中起到中介作用;关系链接和属性映射的解释策略在产品联合距离对联合产品评价与购买意愿的影响关系以及产品联合距离对感知风险与感知创新的影响关系中起到调节作用。
- 周延风张莹陈少娜
- 关键词：购买意愿
- 中国慈善组织市场化研究——背景、模式与路径被引量：51
- 2010年
- 近年来慈善组织市场化受到越来越多关注,并被视为慈善事业可持续发展的突破口。本文尝试对慈善组织市场化的背景、模式与路径等关联问题进行梳理。本文指出,行政化困境日趋明显是慈善组织市场化的主要动因。对中国慈善组织而言,市场化不仅仅意味着引进市场理念和机制,同时也意味着与政府部门关系的重塑。然而,全国范围内的深度访谈发现,慈善组织在市场化方面存在两种相互对立的逻辑(支持与怀疑);这两种逻辑及其诱发的路径依赖过程导致慈善组织的发展朝向两个相反趋势,即走向市场化和维持行政化。那么,中国慈善组织究竟应该如何向市场化运作转型?本文基于案例分析,结合路径依赖理论,提出了在目前制度环境下慈善组织市场化的可能路径。
- 罗文恩周延风
- 关键词：慈善组织市场化行政化
- 企业社会责任缺失归因中的消费者失责及其影响研究被引量：1
- 2022年
- 频发的企业社会责任缺失引起了学者们的广泛关注,尽管学者们对企业社会责任缺失归因进行了丰富的研究,但受消费者影响的企业社会责任缺失归因中的消费者失责研究仍十分有限,这类“受消费者影响的企业社会责任缺失”是指因消费者不良需求(需要)、消费习惯及消费者参与等直接或间接促成的企业社会责任缺失。文章通过综合运用定性(访谈法)和定量研究方法(问卷调查法和实验法),聚焦于消费品类生产企业,研究企业社会责任缺失归因中的消费者失责问题,结果表明消费者能区分出企业社会责任缺失归因中的消费者失责归因;消费者失责表现为过度消费、对社会责任缺失企业的纵容等;消费者失责增加消费者弥补意愿。研究企业社会责任缺失归因中的消费者失责丰富了企业社会责任缺失归因理论研究,对提高消费者责任消费意识及行动具有实践意义。
- 周延风张婷
- 企业社会责任行为与消费者响应——消费者个人特征和价格信号的调节被引量：185
- 2007年
- 本文从捐助慈善事业、保护环境以及善待员工三个层次,对企业承担社会责任行为与我国消费者响应的关系进行了实证研究。数据分析结果表明,三个层次的企业社会责任行为对消费者购买意向和产品质量感知均有显著影响。本文发现,企业社会责任行为与消费者响应之间的复杂关系,既受到消费者个人特征(如消费者是否支持企业社会责任行为(CSR-support))的影响,也受到产品自身特征(如价格信号)的影响。另外,本文也发现消费者对不同层次的企业社会责任行为的响应存在差别。
- 周延风罗文恩肖文建
- 关键词：企业社会责任消费者特征价格信号
- 美国零售商店店面设计和形象促销的启示被引量：6
- 2005年
- 随着零售业态竞争愈趋激烈,差异化的策略也越来越多地为零售商们所采用,如在营销组合即商品、价格、促销和地理位置等方面,想方设法以获得差别优势,但随着竞争的白热化,其难度将越来越大,于是,具有卓越经营理念的企业家们将目光投向了店面设计上,以期获得形成市场差别的丰富机会.好时食品公司纽约分店处于纽约百老汇第48大街、时代广场上,地理位置优越.笔者之一曾到此店参观、考察,对其店面设计和形象促销功能发挥的淋漓尽致感触颇深,下面以好时(Hershey's)食品公司纽约分店为例分析美国零售商店在这方面的成功经验.
- 周延风黄光刘富先
- 关键词：零售商店店面设计促销业态竞争
- 营销公关——市场营销与公共关系的结合体
- 1997年
- 营销公关——市场营销与公共关系的结合体周延风市场营销、公共关系都是大家熟悉的学科，两者有各自的理论体系、研究范畴。市场营销主要是从如何满足消费者的需要和适应市场竞争环境的角度，研究产品、地点、价格和促销，并以此为依据来制订企业的经营策略，以达到扩大生...
- 周延风
- 关键词：市场营销营销公关营销活动营销手段《读者文摘》公关活动
