高丽华
- 作品数：31 被引量：121H指数：5
- 供职机构：北京工商大学艺术与传媒学院更多>>
- 发文基金：北京市社会科学基金国家社会科学基金北京市社科基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 参与、互动、共享:社会化媒体环境下传播模式的重构被引量：17
- 2013年
- 互联网的飞速发展以及WEB2.0时代带来的技术转变,基于WEB2.0技术的社会化媒体以其参与、公开、交流、对话、社区化、连通性等优势成为最受欢迎的互联网应用形式。社会化媒体颠覆了传统的信息传播模式,从媒介组织、媒介用户、媒介生产等重构了数字时代的传播模式,主要体现在从传播者到"共有媒体"系统的建立;从传播媒介到交互式信息平台的形成;从传播内容到用户创造与分享信息的传播机制;从被动的受众到互动参与的积极用户;从碎片化传播到受众的重新聚合,一系列的变革要求社会化媒体环境下的传播必须以用户参与、即时互动和信息共享为核心加以展开。
- 高丽华
- 关键词：社会化媒体
- 品牌忠诚的社会学解读
- 2009年
- 品牌被看作是企业的一种无形资产,事实上,消费者对品牌的忠诚是企业真正的无形资产。本文运用文献研究、理论归纳分析、类比等研究方法,从社会学的范畴对品牌忠诚进行了解读:类似于人的社会化过程,品牌被社会、市场所接受必须经过一个社会化的历程。品牌忠诚的建立也遵循品牌社会化的历程,在这一过程中,品牌实现了自然的功能性产品向社会化产品的转变,从而获得了消费者的品牌忠诚,企业也成功构建起品牌资产。
- 高丽华郭翠翠
- 关键词：品牌忠诚社会化互动模式
- 仪式视角下广告传播价值的提升被引量：2
- 2016年
- 仪式是人类最古老的社会文化现象和社会生活的主要特征。仪式功能多维度地体现在社会整合、体现象征性、文化传承和文化展演等方面。广告是一种仪式,广告传播是一个与消费者共享意义和对现实仪式性建构的过程,重新认识广告的仪式性本质并凸显广告的仪式功能,既是对广告本源的回归,也是实现广告传播目标、提升广告传播价值的重要路径。
- 高丽华
- 关键词：仪式仪式传播广告
- 数字化阅读的仪式化反思与建构被引量：4
- 2017年
- 数字化阅读不仅仅是方便快捷的信息接收方式,更是一种共享数字文明的生活仪式。本文基于仪式观的视阈对数字化阅读进行了审视,从仪式群体、仪式实践、仪式意义和仪式信仰四个维度对其进行了考察和反思,并从道德的层面对数字化阅读的仪式化建构提出了相关建议。
- 高丽华吕清远
- 关键词：仪式化
- 试析博客网站的商业化模式与发展思路被引量：1
- 2006年
- 2005年是全球互联网及博客发展具有里程碑意义的一年。全球博客数量突破1亿，中国的博客数量达到了1600万，预计2006年中国博客的规模将突破6000万。最新发布的《2006年中国传媒产业发展报告》指出，博客已经从精英走向大众，开启了互联网发展到真正个人化时代的帷幕，互联网也从商业化进入社会化阶段。伴随着最时尚的网络话题“今天你博客了吗”，博客的发展热度不减，然而博客目前尚未形成合适的赢利模式，使得博客不可避免地存在着“烧钱”运动之后的泡沫隐忧。
- 高丽华
- 关键词：博客网站互联网发展传媒产业赢利模式个人化社会化
- 广告企业社会责任评价与应用研究
- 2014年
- 本文结合广告业的特点,根据社会责任层级理论,参考国际通用的企业社会责任评价标准和国内企业社会责任评价体系,构建一个包含四重社会责任层级的企业社会责任模型和三级评级指标体系。通过德尔菲法进行各项指标的赋权,最终形成广告业企业社会责任评价指标体系。该评价指标体系的科学性和合理性可通过实证分析加以验证。
- 高丽华夏益冰
- 关键词：社会责任评价指标
- 探析图书品牌作者的营销之道被引量：5
- 2012年
- 图书品牌作者是一种个人品牌,品牌作者的塑造对于出版社、读者以及文化产业的发展具有重要价值。随着数字化时代的到来, 图书品牌作者的营销作用日益凸显, 出版社应全面参与品牌作者的营销策划, 充分运用数字化手段塑造品牌作者,扩展品牌作者的商业价值,与作者共同承担品牌塑造的责任。
- 高丽华
- 关键词：数字营销品牌价值
- 广告仪式:从集体表象到神话宪章被引量：2
- 2013年
- 仪式既是社会文化人类学研究的重要领域,也是传播学研究的重要对象。广告仪式是通过具有象征意义的符号塑造仪式化情境,使消费者借助媒介得以共同参与仪式,从而形成一种象征性的文化实践的广告活动。仪式是广告创意的永恒主题,作为原初艺术形态的广告起源于仪式,从原始广告的"集体表象"到图腾崇拜,从现代社会的"广告拜物"到品牌符号,广告本质上是一种仪式。广告通过仪式化传播体现其神圣性与权威性,借助程序化运作获得广告仪式的权力,在仪式中赋予符号以神圣力量,从而实现广告作为仪式的"神话宪章"。
- 高丽华
- 关键词：仪式广告集体表象神话
- 我国公益广告的运作模式被引量：2
- 2016年
- 公益广告的传播价值及存在的问题公益广告产生于上世纪40年代。作为社会文明进步的标志之一,公益广告通过特有的宣传手段,传播符合文明社会发展需要的道德风尚及其观念,引发公众对于特定社会问题的关注,敦促人们依据公众利益的准则规范其所作所为。公益广告的传播价值已达成普遍共识：公益广告是时代文化的窗口,体现了一个国家的经济、文化发展水平,是一个国家广告业走向成熟的标志。
- 高丽华雷蕾
- 关键词：广告运作时代文化道德风尚广告播放
- 新媒体时代户外媒体的发展趋势被引量：3
- 2013年
- 户外媒体，通常指设置于户外公共空间、用于发布各类广告信息的媒体资源与媒体形式。传统的户外媒体包括交通工具、霓虹灯、路牌、POP等多种形式。作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体是空间资源的艺术性独占，是兼容性、贴近性很强的都市媒介终端，是各种信息交融切换的平台及与市民互动沟通的基站。户外媒体所发布的不仅是一种商品与广告信息，更是一种都市人文情感。随着数字技术与移动互联网的广泛应用，户外媒体将跨入一个全新的数字化、移动化发展阶段。
- 高丽华王国胜
- 关键词：户外媒体新媒体时代广告信息公共空间媒体形式媒体资源
